湖北枝江煙草開展節后卷煙市場專項調研
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“一年之計在於春,農歷新年假期已經過去,希望大家繼續以飽滿的精神狀態投入工作,訪客戶、拜晚年、摸實情,善始善終、善作善成。”湖北枝江市煙草專賣局(營銷部)主要負責人說,要全面匯總整理調研信息,為營銷決策提供數據支撐,為枝江節后卷煙市場健康發展找准航向。
節后上班伊始,枝江市局(營銷部)營銷條線為精准把握春節卷煙市場狀態,組織客戶經理聚焦當前卷煙市場,精心選取具有代表性的樣本客戶和合理規劃調研路線,迅速開展節后卷煙市場專項調研工作。
調研過程中,客戶經理為客戶送去新春的祝福,現場盤點卷煙庫存,了解客戶經營狀態和市場價格及動銷情況,並對比歷年銷售數據,科學分析節后市場有效需求,做好市場狀態的事前研判和事后監測。同時,認真傾聽客戶訴求,耐心解答客戶疑惑,鼓勵客戶提振經營信心,科學指導客戶訂購卷煙,以滿足春節后的卷煙消費需求。
枝江市局(營銷部)組織開展“扮靚終端迎新年”活動,邀請到客戶中的多名書法愛好者,與喜愛書法的枝江煙草員工一起參與,書寫創意春聯。書法愛好者們提筆揮毫,把“客我同心”的情誼染在墨裡,把“攜手同行”的期望運在筆尖,將寫好的春聯和新春的祝福送到零售客戶店裡,協助客戶利用裝飾品做好特色陳列,靚化終端新年新氣象。
在扮靚終端的同時,枝江市局(營銷部)客戶經理指導客戶做好卷煙陳列、經營管理工作,並講解貨源策略、傳授營銷技巧、訂貨備貨技巧,積極幫助零售戶提高卷煙經營能力和風險防范能力,力促節后卷煙市場平穩健康運行。
“這筆貸款資金可真是及時雨啊,馬上就解決了我的燃眉之急。”新年節后一上班,為解決訂貨資金短缺問題,卷煙零售客戶劉老板通過“惠商雲貸”順利申請到了一筆貸款。在枝江市,像他一樣不再為備貨東挪西借籌款的客戶不在少數。
走訪節后市場,
零售客戶有旺盛的資金需求、如何高效迅速籌措訂貨資金,就成為廣大卷煙零售戶最為關心的問題。在調研市場了解到客戶迫切的資金需求后,枝江市局(營銷部)積極與意向銀行協商合作,為客戶提供普惠面廣、方便快捷的多種貸款通道。有效幫助零售客戶解決備貨難題,緩解了客戶資金周轉壓力。(圖/文 熊小祥)
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