湖北省位於中國中部，擁有豐富的自然和人文資源，文旅產業發展潛力巨大。全國兩會期間，全國人大代表、湖北省文化和旅游廳廳長克克在接受人民網記者專訪時，詳細闡述了湖北省如何通過一系列戰略和措施，將湖北打造成世界知名旅游目的地。

人民網：湖北省提出加快建成中部地區崛起重要戰略支點，如何看待“整體提升支點的文化影響力”？

克克：湖北要建成的支點，必須是具有深厚的文化底蘊、豐富的人文內涵的支點。我們要按照湖北“新春第一會”的部署，大力實施文化創新戰略，整體提升支點的文化影響力，推進荊楚文化創造性轉化、創新性發展，促進文化和旅游深度融合，講好湖北故事，傳播湖北聲音，加快把文化旅游業打造成萬億級支柱產業，著力推動“文化大省”向“文化強省”邁進，加快建設世界知名文化旅游目的地。

強化歷史文化遺產保護傳承和利用。保護好、傳承好、弘揚好荊楚文化、紅色文化，做好各類文化資源的保護研究闡釋，大力弘揚大別山精神、抗洪精神、抗疫精神，把文脈傳下去。要建好用好長江國家文化公園（湖北段）、長江博物館、南水北調博物館等標志性項目，打造一批“國家展廳”“長江客廳”，向全世界展示長江文明的璀璨華章。

發揮湖北文旅資源稟賦優勢。瞄准旅游需求新變化，捕捉旅游行業發展新趨勢，做好文旅深度融合大文章，持續提升長江三峽、太極武當、白雲黃鶴、神農秘境、“洪湖水、浪打浪”等荊楚文旅品牌的知名度和美譽度，做美“點”、串好“線”、形成“片”，立體化展示荊山楚水、荊風楚韻的獨特魅力，把深沉的文化力量轉化為更大的發展能量。

持續提高文旅影響力和展示度。發展文旅產業，資源是基礎，推介是手段。辦好漢馬、武網等重大體育賽事活動和藝術節、電影節、音樂節、電競節等活動﹔提高營銷水平，打造爆款IP，增強傳播力、滲透力，變“流量”為“留量”﹔統籌硬設施和軟環境建設，全方位提升旅游服務品質。

人民網：湖北培育萬億級文旅支柱產業有哪些基礎？

克克：湖北坐擁長江三峽、武當山、神農架等世界級IP，有一幅美麗的畫、一本厚重的書、一首激昂的詩、一座豐饒的園、一架通達的橋等五張“金名片”，攬山水之美、得人文之勝。

今年湖北“新春第一會”將“文化創新戰略”作為支點建設的“七大戰略”之一進行專章部署﹔將“文化影響力”作為整體提升的“七個力”之一進行專門強調，為湖北文旅產業發展指明了方向。

近年來，湖北依托資源稟賦、交通區位、廣闊市場，創建了世界遺產4處、全國重點文物保護單位168處、世界地質公園3處、5A級旅游景區16處，均居全國前列﹔打造了賞花、避暑、康養、冰雪、夜游等較為齊全的產品業態，成為全國賞花旅游熱門目的地、南方滑雪最佳體驗地。

全省文旅市場主體數量持續增長，一大批文旅項目開工建設，宜昌宋城·三峽千古情、武漢冰雪中心等新開業項目受到市場歡迎。通過投放文旅消費券、開展青年文娛、“引客入鄂” 及四季文旅促消費活動，全省文旅消費市場持續保持強勁態勢，具有廣闊空間。長江文化藝術季贏得熱贊，世界武當太極大會、全球旅行商大會等重大活動出新出彩，“相約春天賞櫻花”“南國冰雪季”等主題營銷火爆出圈，“知音湖北”品牌叫響全國、走向世界。

人民網：如何推動文化旅游深度融合，加快建設世界知名文化旅游目的地？

克克：深化文旅融合，加快建設世界知名文化旅游目的地，是湖北文旅發展面臨的重大歷史機遇。

加強規劃引領。編制《湖北省打造世界知名文化旅游目的地規劃》，制定《關於加快打造世界知名文化旅游目的地的意見》，統籌推進目的地建設。

推動鏈態融合。實施“文旅+百業”“百業+文旅”，推進文旅與工農商體等跨界融合，加強5G、AR/VR、人工智能等科技成果在文旅行業轉化應用，豐富新文旅、泛娛樂業態供給，不斷滿足游客追新求奇新需求

做強項目支撐。充分發揮湖北文旅產業投資基金作用，支持省內外戰略投資者和運營商積極布局湖北重大文旅項目建設。加快推進長江博物館、南水北調博物館等標杆性項目建設，打造一批“國家展廳”“長江客廳”。

唱響文旅品牌。加強事件營銷、話題營銷、圈層營銷，策劃打造一批爆款文旅IP，變“流量”為“留量”。創新辦好世界武當太極大會、中國文化旅游產業博覽會等品牌活動，提升國際知名度和美譽度。

優化消費環境。聚焦“環境美、出行暢、服務優”，統籌推進硬設施和軟環境建設。完善“迎客入鄂”獎勵政策，推出銀發旅游專列、知音向導、知音美宿等特色旅游服務，營造全域友好型旅游環境。

湖北的春天，是百花繪就的畫卷。在這生機勃勃、萬象更新美好時節，誠摯邀請廣大游客來湖北，一起“相約春天賞櫻花”。

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