近年來，通過准確把握活動營銷傳播規律，充分發揮活動營銷獨特優勢，湖北福彩品牌推廣活動好戲連台，為品牌推廣探索了創新路徑。

2024年的最后一個周日傍晚，當天的武漢市武昌區紫陽廣場人潮涌動，由湖北福彩主辦的“加入福彩，更加精彩——公益福彩歡樂季”新年特別活動在此舉行。這場歷時3個小時的地推活動，以荊楚文化為底色，融合文藝演出、互動游戲與公益展示，創下現場觸達3.1萬人次、線上超90萬人次觀眾觀看直播的成績。

當天的演出活動名角薈萃，湖北大鼓、川劇變臉、黃梅戲輪番上演，精彩紛呈。根據福彩重點游戲產品創意設計的“好運爆棚6+1”、“快樂3D發發發”和“大家一起快樂8”等大型互動游戲備受歡迎。在此次活動中，湖北福彩重點推介了“青創孵化計劃”，普及福彩重點游戲玩法，協助管理站開展贈票拉新和即開票銷售，吸引公眾體驗“快樂福彩”內涵，感受湖北福彩公益、責任、陽光的品牌價值。“我們編排文藝節目7組、11個，潛移默化地將湖北福彩的公益成就、責任理念和品牌形象等植入觀眾心中。”湖北福彩相關負責人說。

在此之前，湖北福彩已在全省范圍內開展了“公益福彩歡樂季”第一階段共70場活動，活動主題為“一起玩，更福彩”，於2024年11月2日至12月1日在湖北全省14個市州的大型商場、社區舉辦。71場活動採用“輕量化互動+情感化表達”的傳播策略，有效突破了傳統地推活動的傳播瓶頸。

這一系列地推活動的背后，是湖北福彩對市場銷售、形象宣傳、責任彩票和宣傳工作的轉型需求。湖北福彩希望通過舉辦“公益福彩歡樂季”系列地推活動，首先主推“青創計劃”和雙色球年度大派獎兩項內容，助力投注站征召和年度銷售沖刺﹔其次，展現福彩公益、健康、快樂品牌形象，增強公眾尤其是年輕群體對福利彩票的認知和體驗﹔再次，搭建公益慈善文化傳播平台，體現責任彩票理念，提升公眾參與、支持福彩事業的意識：最后，補齊湖北福彩地推活動不夠活躍這一短板，為未來“活動+傳播”模式探索有效的運行機制。

為了高效執行“公益福彩歡樂季”系列活動，湖北福彩編制了《“公益福彩歡樂季”操作標准》，規定省中心、管理站和承辦方各環節工作任務和質量要求，有效降低溝通成本，提高執行效率，以確保活動質量。

“對於系列活動，我們制定了‘近距離溝通、沉浸式參與、情感化表達’的傳播策略，有效建立和強化了福彩品牌與公眾的情感紐帶，提升了品牌的親和力和大眾認同度，消除了部分公眾對福利彩票可能存在的疑慮和誤解。”湖北福彩相關負責人說。通過現場宣傳、游戲互動，系列活動還有效提升了當時正在開展的雙色球12億元派獎活動和湖北福彩“青創孵化計劃”知曉率和參與度，並在配合管理站拉新和即開票現場銷售方面取得良好業績。

“‘公益福彩歡樂季’系列活動以線下沉浸式互動增強品牌記憶，以線上擴散的形式放大活動聲量，形成'1+1>2'的效應。”湖北福彩相關負責人說。（杜志瑩 福軒）

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