8月21日，湖北省鄖西縣七夕茶業公司生產車間內，茶香扑面而來。10個萎凋槽鋪滿鮮葉，工人正將發酵破壁后的紅茶攤開散熱，隨后送入烤箱烘干。

“今年已生產成品紅茶3萬斤，后續幾個月還能再產1萬余斤，全年產值預計達3500余萬元。”“七夕美人茶”品牌創始人介紹，生產紅茶不僅高效利用本地茶葉資源，解決了夏秋季茶葉無人收購的難題，更借茶葉產品傳播了鄖西七夕文化。

“我們通過土地流轉帶動農戶發展茶葉基地5000余畝，還聘請專家研發出無氧真空發酵制茶技術，推出‘七夕美人茶’系列之‘怡美人’‘睡美人’‘瘦美人’等紅茶產品。”2024年公司共收購鮮葉20萬公斤，產出紅茶2.5萬余公斤，直接帶動500余戶農民增收。

中國七夕文化創意生活館內豐富的科創、農創、文創產品。鄖宣文攝

中國七夕文化創意生活館內豐富的科創、農創、文創產品。鄖宣文攝

立足得天獨厚的七夕文化資源，該縣持續推進七夕文化保護與創新實踐，既讓七夕文化的浪漫長卷留在群眾的年年期盼裡，更推動七夕文化品牌從“民俗傳承”向“經濟賦能”跨越，讓“鄖西七夕”成為縣域經濟高質量發展的“富礦”。

七夕臨近，位於該縣城關鎮天河金街的中國七夕文化創意生活館愈發熱鬧。喜鵲水杯、文化U盤、水晶鎮尺等七夕主題產品成為“搶手貨”，店員們不停打包、補貨。

“近3天已售出商品1萬余件，銷售收入達90余萬元。”該館負責人陳萍說，鄖西民間七夕文化氛圍濃厚，依托這一優勢打造的“南來北往·鄖西做東”區域公用品牌，因“年輕化”的設計與豐富的文化內涵，深受消費者青睞。

豐厚的七夕文化“土壤”，為鄖西縣“文化+”創新發展提供了無限可能。該縣推動七夕文化與鄖西產品深度融合，將喜鵲、牛郎、織女等七夕元素貫穿產品開發全程，已推出《三書六禮》婚俗系列、《七喜人生》城市商旅伴手禮盒系列產品。同時，依托“南來北往·鄖西做東”區域公用品牌整合資源優勢，授權本地企業、合作社、農戶共同使用，實現從“賣資源”到“賣品牌”的轉型，目前已帶動2800余戶農戶參與。

國家地理標志保護產品馬頭山羊。鄖宣文攝

文化興則產業旺。該縣大力整合農文旅資源，開發“七夕故柿”“七夕艾”等文創產品，培育出馬頭山羊、板橋豆干、神仙葉涼粉等一批地域特色農特產品。其中，鄖西神仙葉、馬頭山羊、香椿等6種農產品獲國家農產品地理標志認証，“三品一標”認証產品達35個。截至目前，全縣“七夕鏈”相關文化產業企業超110家，注冊商標120余個。

為讓“鄖西七夕”走向全國，該縣積極參與世界大健康博覽會、“極目楚天鐘情湖北”房車露營展、十堰文旅春季推介會等活動，還在北京市平谷區、廣東省深圳市大灣區、陝西省西安市等地舉辦“南來北往·鄖西做東”區域公用品牌發布會，簽訂友好區域戰略合作協議，推動鄖西文旅產品、手工藝品、農特產品、康養產品走出縣域、走向全國。

今年5月，在廣東省廣州市舉行的2025世界IP經濟發展大會暨全球IP授權博覽會上，鄖西“七夕文化”IP從全國2368個參選IP中脫穎而出，榮獲“2025十大年度IP”稱號，與《哪吒之魔童鬧海》、“三星堆遺址”等現象級文化IP同台領獎。（鄒景根、徐光意）

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