塞納河畔恩施玉露飄香，泰晤士河谷楚香裊裊，牛津大學校園內武當太極打得風生水起，英國倫敦世界旅游交易會（WTM）上湖北展台人頭攢動……

這不僅是荊楚形象的展示，更是一場“知音湖北”沉浸式體驗的邀約。正如國際旅游聯合會主席讓·埃裡克·杜呂克所言，“神武峽、赤黃紅，這是湖北獻給世界的情書！”

11月3日—8日，2025“知音湖北 大美長江”湖北文旅營銷推廣活動分別在英國、法國開展，並同步舉行“讓世界沿著長江讀懂中國”系列宣傳推廣活動，拓展歐洲客源市場，構建國際化旅游推廣網絡，向世界主要客源國旅行商展示“知音湖北”品牌魅力，拓展湖北文旅全球合作伙伴。

打造世界級IP：神武峽、武當太極、長江江豚大放異彩

“賞太極，必來中國，到湖北！”在倫敦世界旅游交易會（WTM）中國展區，中國駐倫敦旅游辦事處主任張力面對全球旅游業界嘉賓熱情推介湖北。倫敦世界旅游交易會是全球規模最大、影響力最廣的專業旅游展會之一，本屆交易會匯聚了全球180個國家、5000家旅游企業和機構。

交易會上，來自湖北的武當功夫表演，三度登上中國展區主舞台。武當功夫團每次亮相，都吸引各國嘉賓拍照欣賞，讓整個會場就進入到“太極時間”。在湖北展區，前來洽談的嘉賓絡繹不絕。“這很好，我感覺到太極不再是神秘的，而是可以體驗的健康運動。”來自南非的旅行商洛伊佐告訴筆者，他迫不及待想組織一批游客，到湖北武當山學太極。

塞納河左岸，巴黎中國文化中心大廳內氣氛熱烈，洋溢著荊風楚韻。在湖北文旅巴黎推介會上，湖北重點推介展示了“神武峽”“壯美長江”“荊楚文化”“武漢Citywalk”“湖北地質之旅”入境游五大主題線路。展現在《湖北·長江旅游護照》上圖文並茂的“神武峽”線路和產品，讓法國旅游發展署原副秘書長讓·路易·巴蘭德羅眼前一亮，他認為“神武峽”非常契合法國及歐洲游客的興趣與需求，值得重點打造。推介會現場，面對100多位當地旅游界來賓，讓·路易·巴蘭德羅隆重地介紹道：“我深信各位和我一樣，看到神武峽的線路后，更懂得湖北為何擁有打造世界級目的地的所有王牌！”

“游長江，必來湖北。湖北的長江，特美！”長江江豚文創IP“豚寶”作為“國際推薦官”，用微笑向現場來賓發出湖北的邀請。一場別開生面的“我與江豚同微笑”湖北國際江豚保護日主題活動，在法國巴黎溫情上演。長江江豚作為長江水生生物的旗艦物種，因其活潑性情和宛如微笑的獨特嘴型，被譽為“微笑天使”。“長江裡有這麼可愛的‘天使’，我能想象到長江到底多麼美！”保加利亞旅行商艾莉抱著“豚寶”對筆者說。第一次見到江豚，憨態可掬的形象便讓她愛不釋手。

作為世界大河生態系統中的重要組成部分，長江江豚是湖北與全球分享中國綠色發展的故事的生動符號。了解到發生在湖北的“江豚回歸”故事后，法國旅行商利奧告訴筆者，“這樣的故事，全世界聽到后都會被感動。”他認為，江豚是長江文化的一種國際表達，是人與水共生的美麗故事。“這美麗的生靈（江豚），是當地生物多樣性與生態環境的最佳象征，也是將可持續發展理念融入旅游業的杰出范例。”法國的旅游業機構梅安公司，在其社交媒體上的官方賬號上發文說。

“家住長江邊，要講好長江故事。把江豚做成文創產品，是一種提升湖北長江文化原創IP顯示度的創新嘗試。”艾肯文化科技發展有限公司董事長陳彥告訴筆者，“我相信世界通過‘豚寶’的眼睛，可以看到一條生生不息的大江。”

拓展全球合作伙伴：帶著“國際套餐”引客入鄂，共享萬億級機遇

11月5日傍晚時分，泰晤士河上樂聲悠揚，繁華的威斯米斯特碼頭響起《長江之歌》。英國倫敦地標建筑“倫敦眼”下，一場充滿“荊風楚韻”的湖北文旅英國交流會正在上演。

“湖北好！”現場100多位外國嘉賓，齊聲用中文喊出心中喜悅。此前一天，在倫敦世界旅游交易會上，“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸上的重點國際旅游產品，深深吸引了全球旅游業界嘉賓的目光。當歐洲旅行商想咨詢“旅游+教育+文化+交通”的文旅產品時，湖北文旅早已將線路、價格、服務“一站式配齊”，精准地提供了打包好的“國際套餐”。為此，這些外國嘉賓專門趕到湖北文旅英國交流會現場，希望能進一步洽談合作。歐洲旅游協會（ETOA）亞太區代表李秋瓊認為，“湖北省文旅廳帶著美麗的品牌資源和專業團隊來到倫敦，面向全球推介湖北文旅，是非常高效有力的舉措。”

“祖國來親人了！我們要進一步探討中英之間的教育旅游合作，讓更多英國青少年到湖北去。”在英國銀河教育集團（GGE）5樓的會議廳內，高尚梅帶領著多位公司管理者，熱情地向來訪的湖北文旅代表團介紹合作意向。英國銀河教育集團總部位於倫敦，目前旗下擁有露絲公學、普利茅斯學院、馬爾文聖詹姆斯學校、達勒姆高級中學等多所百年名校。該集團現有1.8萬名在讀學生，畢業生人數超10萬名。一大批中學生從這些中學進入了世界頂尖大學，成為國際舞台上的領軍人才。英國銀河教育集團主席尼克告訴筆者，“我們一直鼓勵英國學生更深入地了解中國，到中國去旅游研學是非常好的方式。”

在聽完代表團介紹“知音湖北·全球合作伙伴”計劃后，英國銀河教育集團首席財務官蒂姆很感興趣。他饒有興致地對筆者說：“我想只要英國年輕人去過湖北，他們都會收獲一段終生難忘的友誼，在心中留下中國印記。”下一步，該機構將深入走進湖北，在中英文化藝術交流、教育旅游、冬夏令營、短期課程等方面積極拓展合作，實現鄂英兩地的“雙向奔赴”。

吸引五洲游客聚湖北，共建引客入鄂流量池。當地時間11月7日，在知名的歷史文化街區巴黎第六區，湖北文旅巴黎營銷推廣中心揭牌。該中心是湖北在歐洲設立的首個在地文旅營銷推廣中心，由湖北省文化和旅游廳正式授予在法國的合作方旅行之家（Les Maisons du Voyage）。合作方將依托其分銷網絡，以巴黎為基地，承擔湖北文旅在當地的品牌推廣、客源組織等職責，通過多元渠道提升“知音湖北”國際影響力和游客導入能力。

“我們一直致力於為法國游客尋找在中國最好的旅游資源、體驗產品。對於法國游客來說，湖北是極具吸引力的旅游目的地。”旅行之家產品總監費瑪麗對筆者說。旅行之家是法國知名的文化旅行集團和高端旅行機構，經過30多年的發展，已成為當地組織游客到中國最頻繁、業務量最大的頭部旅行商之一。費瑪麗表示，未來要將湖北文旅巴黎營銷推廣中心打造成為讓世界看見湖北的窗口、讓湖北連通世界的橋梁。

當前，湖北加快建設世界知名文化旅游目的地，湖北文旅產業已邁入萬億級沖刺階段。湖北省文化和旅游廳二級巡視員羅罡表示，湖北入境旅游持續向好，“知音湖北”將會受到越來越多世界各地游客的青睞。

用可見可感的香和溫度講好中國故事

呼吸調勻，雙手一推，屈腿按掌。在牛津大學課堂上，“知音湖北 遇見泰晤士河——讓世界沿著長江讀懂中國”活動帶來了湖北非遺“楚香”、湖北名茶恩施玉露、武當太極。“授人以拳，課后共飲一杯清茶，跨越語言障礙的微笑，這些都是兩大古老文明間的鮮活連結。”牛津大學優秀校友、牛津大學2019年國際科技獎獲得者漢弗萊·巴騰對筆者說。來自湖北的恩施玉露口感鮮香爽口，讓現場眾多外國友人贊不絕口。

茶和天下，凡有茶的地方，便有對話在杯盞間開始。一片小小茶葉的蛻變，需經青、蒸青、揉捻等9道工序。干茶翠綠、湯色青綠、葉底嫩綠，恩施玉露非遺傳承人、恩施市潤邦國際富硒茶業有限公司副總經理張閏宇現場展示的恩施玉露，讓一眾外國嘉賓產生了濃厚的興趣。“Cin Cin（干杯）”“請請”來自法國的迪米特裡夫婦，對中國茶非常喜愛，他們喝完一杯恩施玉露又續上一杯。

只要看到中國茶葉恩施玉露的出現，就有不少旅行商、茶葉公司前來洽談合作。“我們正在針對湖北的茶資源，設計一條茶主題的湖北旅游線路。”法國旅行商瑪薩告訴筆者。張閏宇觀察到，歐洲客戶對於茶葉健康的附加屬性尤為看重，他們對恩施玉露富含的硒元素大多有了解。他計劃借助此次海外推廣契機，評估恩施玉露在歐洲市場推廣的可行性方案，推動與當地茶商合作，圍繞符合歐標的恩施玉露產品進行探討。

“菖蒲、佩蘭、白芷、辛夷……”“這聞起來真奇妙，是來自湖北的味道，讓人心曠神怡。”在牛津大學埃克塞特學院的古老教室內，武漢市易楚香文化傳播有限公司董事長韓雪，正手把手教牛津當地的外國友人制作楚香，一一告訴他們，這些來自《楚辭》中的香草名。編鐘型香牌、鳳鳥紋經絡香梳、蟻鼻錢香包，這些創意靈感源自荊楚文物原型的“楚香”產品，讓外國年輕人看了又看。

“我要跟楚香合影！”“我還要再買2條楚香手串。”在法國巴黎文化中心現場，“楚香”的互動展示台被圍得水泄不通，成為眾人熱捧的“香餑餑”。對於香氣品質挑剔，看慣了國際大牌香水的法國人來說，“楚香”的芬芳別有韻味，散發著迷人的東方魅力。現場就有數位法國設計師希望與楚香合作，推出更具國際范的潮流產品。“來湖北，制楚香。楚香再現了楚人衣食住行的香生活。”韓雪告訴筆者，“我希望讓楚香走進更多人的日常生活，鋪就一條‘國際芬芳之路’。”（鄂文旅）

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