漢水蜿蜒，碧波映照著武當山麓的黛瓦白牆。在湖北十堰鄖陽區，曾因易地扶貧搬遷而建的龍韻村，如今已煥然一新。年均接待游客超376萬人次，旅游收入突破6300萬元，躋身“全國鄉村旅游重點村”。這片充滿活力的土地上，一批農網終端店鋪在鄖陽區煙草專賣局（營銷部）的引導與賦能下，突破傳統“賣貨鋪”模式，以紅色文化鑄魂、文旅融合為脈、數字智慧展翼，將鄉土煙火氣轉化為推動鄉村振興的扎實動力。

紅色鑄魂：方寸店鋪流淌家國記憶

付辛鑫講解紅色故事。

“1946年中原突圍，咱們村就是紅軍重要的歇腳點！”在自家店裡，店主付辛鑫手握紅色故事卡片，向游客娓娓道來。他的店鋪曾經只是一間昏暗普通的雜貨鋪，如今卻儼然成為村裡的“紅色文化微陣地”——八幅革命歷史燈箱組成文化牆，五角星造型的陳列櫃旁擺放著《中原突圍史料選編》等書籍。

“起初客戶經理建議我把紅色資源和店鋪經營結合起來。現在不少感興趣的游客到這裡來聽我講述，自然會帶些特產和禮盒。”付辛鑫笑著說道。如今，他的“紅色文化微課堂”已開辦十余場，甚至成為周邊黨支部開展主題黨日活動的新場所。紅色基因在這方寸店鋪裡靜靜流淌，不僅為小店帶來了客流增長，更使其成為游客銘記歷史、傳承精神的“紅色打卡地”。

文旅共生：鄉土煙火融入景區畫卷

店內推出圍爐煮茶套餐。

依托武當不夜城、共享生態農場等文旅IP，龍韻村的終端店鋪巧妙地融入了整體景區生態。不夜城周邊的周虎店鋪門面不僅凸顯鄖陽傳統風貌，店內禮盒還嵌入鄖陽鳳凰燈、非遺剪紙等元素﹔農場附近的皮新芝店鋪則提供露營裝備和新鮮果蔬代購，與親子採摘套票形成特色組合。

“我們推出的‘圍爐煮茶’體驗套餐，在旅游旺季一天能賣出三十多份。”付辛鑫一邊照料爐火一邊介紹，“游客坐下來喝茶、看皮影戲，臨走再帶上些鄖陽特產，這樣就把短暫的停留變成了深度的體驗。”濃郁的鄉土煙火氣與景區魅力完美融合，讓曾經“看著客流擦肩而過”的鄉村小店，成功轉變為文旅消費鏈上不可或缺的重要一環。

數字賦能：智慧經營激活鄉村潛力

周虎店裡開展助農直播。

“以前最頭疼庫存管理，現在‘零售終端管理系統’讓一切井井有條。”周虎熟練地操作著智能設備，言語中滿是認可。數字化工具不僅解決了日常經營難題，更搭建起助農橋梁。周邊村民果園裡的水果一度面臨滯銷，通過他店鋪開辟的直播平台，幾場專場直播便售出了過半收成。“以前鄉親們要挑著擔子四處叫賣，現在對著田間的手機鏡頭，就能把好東西賣到全國！”

如今在龍韻村，掃碼支付、電子會員成為標配，部分店鋪接入智慧旅游平台。游客掃描店內二維碼，既能查詢景區信息，也可直接下單將“鄖陽農特產”禮盒寄回家。數字化讓小店經營更精准高效，為鄉村產業插上了“智慧翅膀”。

多元共惠：終端網絡托起民生暖巢

周虎幫助周邊居民領取養老金。

“王阿姨，您的養老金我用店裡的設備幫您取好了，不用再往鎮上跑了。”周虎接過村民的銀行卡，順手遞上一杯免費熱茶。由他牽頭成立的“鄖陽紅志願服務隊”，聯合村內退伍老兵、熱心群眾，已組織開展便民服務、政策宣講等惠民活動16場。店鋪角落常備急救藥箱，便民窗口擺放著最新的惠農政策手冊，連垃圾分類宣傳也成了小店提供的“附加服務”。

更令人欣喜的是“成功一戶、帶動一片”的輻射效應。周虎、付辛鑫的店鋪轉型成功后，周邊零售戶主動跟進，形成特色“終端集群”。大家組建“誠信互助小組”，定期分享經營技巧。發展紅利通過這張有溫度的終端網絡，持續流入更多村民的生活中。

從單一賣貨鋪到多元服務點，從各自為戰到集群共贏，這些扎根鄉土的農網終端，正以紅色文化鑄魂、文旅融合拓路、數字技術增效、惠民服務暖心，成為驅動鄉村振興的“微引擎”。青磚黛瓦下，這顆深植鄖陽沃土的“終端種子”，正在新時代的春風中茁壯成長，孕育出更加豐碩的共富果實。（文/圖 方宇欣）

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