“逛完黃鶴樓、曇華林，去夢時代室內滑雪場滑雪，再到濱江天街看書喝咖啡，最后在武漢SKP逛街打卡藝術展……”如今，這已成為不少游客到武漢市武昌區游玩的“打卡”熱門線路。這種“文化+體育+消費+藝術”的沉浸式體驗，正是武昌區推動文旅體商融合促消費的生動寫照。​

作為武漢市唯一入選國家文化產業和旅游產業融合發展示范區建設單位的行政區，武昌區立足“文旅+百業”“百業+文旅”，以商業載體創新為支點、賽事經濟聯動為紐帶、文脈活化傳承為根基，激活經濟新引擎。

商業體變身“超級體驗場”

從華中最大商文旅綜合體到高端藝術消費空間，武昌的商業體早已跳出“購物”單一屬性，變身集運動、文化、藝術、旅游於一體的“超級體驗場”。​

走進武漢SKP，仿佛踏入了一片奇幻的極地世界——這是商場以“EARTH2124”為主題打造的沉浸式藝術裝置展，靈感源自科幻小說《銀河系漫游指南》，以未來視角回看全球變暖危機，聚焦重啟后的極地世界。憨態可掬的企鵝成了“洞居”物種，或探頭探腦打量到訪之人，或搖擺著圓滾滾的身體扇動翅膀，模樣惹人喜愛﹔北極熊、北極狼們或坐或站在仿真冰川上，搖頭擺尾間神態超級逼真，大部分裝置都支持互動體驗。​

館內栩栩如生的藝術裝置也吸引消費者們紛紛掏出手機“打卡”。“太震撼了！逛街還能沉浸式體驗極地主題藝術展，既能打卡拍照，又能感受到環保理念，孩子們看得特別入迷。”來自江西的游客陳茜一邊給孩子和企鵝雕塑合影，一邊忍不住點贊。

武漢SKP的融合創新不止於沉浸式藝術展，更滲透在多元場景的每一個角落。在室外街區，充滿童趣與互動性的IP主題展吸引往來目光﹔商場內則常態化推出如“看得見風景的房間”“風吹草木皆有聲”等藝術展覽，將商業空間轉化為開放的公共文化場所。同時，商場亦注重與本土文化連接，如“夏衍·老味新生”夏食紀活動，融合藝術展覽、主題演出與互動打卡於一體，將武漢SKP真正打造為多重體驗的生活方式場景。

武商夢時代作為華中最大商文旅綜合體，同樣亮點紛呈。“南方孩子終於不用遠赴北方就能滑雪了！”來自廣州的游客林先生帶著女兒在雪道上馳騁。濱江天街的廬月又書店則以“文化+美學”為核心，打造集閱讀、文創、沙龍於一體的城市文化空間，成為年輕人追捧的“文藝地標”。這些商業載體不再是單純的購物場所，而是成為集運動健身、文化體驗、旅游休閑於一體的“超級體驗場”，推動消費場景從“單一購物”向“多元沉浸”轉變。​

票根經濟串起“全城聯動”

“一張CBA觀賽票，居然能解鎖這麼多福利！” 12月5日，在湖北省體育局洪山體育中心看完CBA俱樂部杯（武漢賽區）比賽的球迷汪先生，拿著票根在黃鶴樓景區以8.8折優惠兌換了門票，到武商夢時代享受滑雪場門票對折，住武昌的酒店還有專屬折扣。“本來只是專門來武漢看球，沒想到順帶把武昌逛了個遍，這趟旅程太值了！”​

汪先生的美好體驗，正是武昌區“票根經濟”的生動縮影。近年來，武昌區持續深化“賽事+文旅+商業”融合模式，讓一張小小的票根成為串聯景區、商圈、酒店的“超級紐帶”，激活“看一場球、游一座城”的全城消費鏈條。​

不止CBA賽事，武昌的“票根經濟”已覆蓋各類重大活動。作為中國最具影響力的網球賽事之一，2025武網不僅有頂級球員巔峰對決，更通過票根變“寵粉券”、武網嘉年華等創新玩法，把一場體育賽事升級為“觀賽+消費+旅游”的全民盛宴，武商夢時代設第二觀賽場，推出票根換福利、親子網球體驗等五大活動，武漢SKP萌趣網球巡游、濱江天街迪卡儂運動能量場，營造全城運動氛圍﹔2025年6月1日至2025年12月31日，黃鶴樓推出“憑演唱會票根享門票8.8折”活動，游客憑省內的演出票根，即可享受優惠購票……

“賽事IP是城市引流的‘金鑰匙’，而‘票根經濟’則讓流量變成留量。”武昌區文旅局相關負責人介紹，通過整合賽事、景區、商圈、酒店等資源，不僅放大了賽事的影響力，更讓游客在觀賽之余深度感受武昌的文化底蘊與消費活力。

政策引導實現深度融合​

“推動文旅融合，不是簡單的文化疊加，而是要在守住歷史文脈之‘正’的基礎上，實現創造性轉化、創新性發展。”武昌區相關部門負責人表示。作為擁有1800年建城史的古城，武昌區將歷史文化保護與文旅創新有機結合，讓老街區、老建筑煥發新活力，更通過政策引導讓文化基因深度融入商業消費與城市發展。​

曇華林歷史文化街區的蝶變是典型例証。這裡擁有52處中西合璧的歷史保護建筑，武昌區以“街區+景區+社區+園區+校區”五區疊加模式，修繕打造16處街頭博物館，串聯起“歷史名人故居”“山地文化建筑”等三條文化路線。在保留青瓦灰牆、雕花門窗等歷史風貌的同時，街區引入非遺漢繡體驗館、馬應龍非遺體驗館等業態。這種“保護+活化”的模式，讓曇華林入選住建部歷史文化街區保護利用可復制經驗做法清單，向全國推廣。​

不僅是曇華林，科技賦能、產業創新，讓武昌越逛越“新”。“夜上黃鶴樓”以“鶴舞古今，文化和鳴”為主題線索，將黃鶴樓的歷史變遷與多元藝術形式進行融合演繹，成為湖北省唯一入選文化和旅游部首批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單項目﹔辛亥革命博物院推出《穿越·漢陽兵工廠》元宇宙大空間沉浸式體驗項目，讓游客解鎖“逛展+體驗”的雙重玩法﹔修葺一新的斗級營項目，將連通黃鶴樓與漢陽門花園，打造集飲食、民宿、古城文化於一體的商業體驗區，實現“歷史文脈+現代商業”的深度融合……

曇華林夜景。肖森煒攝

政策制度的有效引導是深度融合的保障。武昌區先后制定《千年古城保護與復興規劃》《大黃鶴樓武昌古城全域旅游發展規劃》等，全力打造大黃鶴樓武昌古城歷史風貌旅游區﹔更多官方發布、文化藝術活動、時尚消費活動、體育娛樂活動也紛紛在地方政策引導下優先落地商業載體，在為商業體注入多元文化內涵的同時，也持續提升武昌國際消費街區的知名度與影響力。

從政策規劃到項目落地，從資金支持到業態創新，武昌區構建起全方位的保障體系，推動文體旅融合從“表層聯動”向“深度共生”跨越。​

如今的武昌，白天可登黃鶴樓、游曇華林，感受千年文脈﹔午后能在WS熱雪奇跡暢滑，在SKP打卡藝術展，在濱江天街品書香﹔夜晚可賞城牆燈光秀、享戶部巷美食，體驗“夜武昌”的煙火氣。武昌區以文旅體商深度融合促消費，成為推動城市高質量發展的新引擎。（昌宣）

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