2026武漢新春晴川燈會吸引市民游客前來觀賞。人民網記者 張雋攝

人民網武漢2月24日電 （記者張雋）2026年春節假期，在“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸引領下，湖北以“馬躍荊楚·旅游過年”為主題，通過文化賦能、產品煥新與服務升級，全省A級旅游景區累計接待游客2280.06萬人次，實現了新春文旅市場“全程皆精彩”的態勢。

文化賦能，千場活動激活傳統年味

春節期間，襄陽市圖書館精心打造“馬年賀歲書香迎春”系列新春文化活動。湖北省文旅廳供圖

這個春節，荊楚大地的年味格外濃厚。全省推出1500多場文化活動，將非遺、民俗與國潮光影深度結合，讓游客在沉浸式體驗中感受文化魅力。文博場館人氣爆棚，湖北省博物館“馬年生肖文物展”、襄陽博物館“駿馬迎新春”社教活動、隨州博物館編鐘樂舞等成為熱門打卡點。

非遺活動好戲連台，從黃岡“東坡廟會”龍燈巡游，到恩施利川的水上火壺，再到仙桃沔陽小鎮的民俗文化節，各地特色非遺技藝輪番上演。夜經濟同樣精彩，武漢兩江四岸4000架無人機上演“天馬行空光影秀”，襄陽唐城“萬燈齊明”、荊州“策馬三國”超級燈會等點亮夜色，成為假日消費新亮點。

產品升級，多元業態滿足消費新需求

湖北咸寧際華園室內滑雪館。人民網記者 周恬攝

面對游客對品質化、個性化體驗的需求，湖北各地積極創新供給，推動“旅游+”多業態融合。“冰雪+溫泉”成為春節標配，構建“白天滑雪、夜晚泡湯”的立體化供給體系。宜昌百裡荒滑雪場打造“童話雪世界”，吸引親子家庭，咸寧溫泉推出“頭茶配頭湯”養生套餐，全省冰雪類景區接待人次同比增長超40%，溫泉類場所營收增長近三成。

“鄉村+紅色”旅游持續升溫，大冶上馮古村“村晚進景區”、天門知青農場“過大年賺工分”等活動，以懷舊主題解鎖特色新春體驗﹔黃岡紅安紅色旅游線路、孝感大悟“中原突圍”實景演繹、武漢五裡界“新春軍事營”等，通過情景劇、角色扮演等方式，吸引大量研學團隊。

科技與工業旅游帶來全新體驗，襄陽古隆中XR實景劇游、黃石礦山公園“夢鑒山海經”光影展、荊門AS700飛艇巡游等，成為年輕游客的“新寵”。

赤壁三國東風街夜游項目以沉浸式體驗帶游客穿梭三國故事，受到游客青睞。湖北省文旅廳供圖

政策助力，立體營銷促消費“馬”上有喜

為激活消費潛力，湖北省財政統籌投放9000萬元專項資金，開展“知音湖北 ‘馬’上有喜”新春文旅消費補貼和“票游湖北 ‘馬’上有禮”活動，整體直接拉動率超過1:2.6。各地推出“新春聯票”“家庭套票”等創新產品，恩施“土家年貨禮包”、神農架“冰雪年貨節”等“文旅+年貨”產品銷售額突破千萬元。

服務升級，暖心舉措優化游客體驗

針對春節假期游客集中出行特點，湖北各地推出一系列便民服務舉措。武漢、襄陽、十堰等多地機關事業單位停車場免費開放，重點景區周邊增設臨時停車場和接駁專線，有效緩解“停車難”問題。超萬名志願者在交通樞紐和熱門景區提供咨詢、指引、應急救助等服務，武漢火車站“文旅服務驛站”、宜昌三峽大壩“愛心服務站”等成為游客旅途中的“溫暖港灣”，讓新春之旅更有溫度。