廣告學專業智能傳播系列教材。芮雨欣攝

當生成式人工智能能夠秒級生成廣告文案與創意畫面，未來的廣告人應該學什麼？怎麼學？近日，武漢工商學院廣告學專業教師團隊編著的智能傳播系列教材，由武漢大學出版社正式出版發行，為國內高校廣告教育在人工智能時代如何轉型提供了一個可參考的“實踐樣本”。

此次出版的系列教材共4部，包括《平台電商智能營銷傳播》《全媒體廣告智能傳播》《移動智能終端UI設計》《企業智能營銷傳播實務》。這套教材不僅是一次廣告學專業知識的更新，更是一次對廣告學專業體系的“重構”——將人工智能、大數據等技術深度融入核心課程，試圖構建一個從內容生產到全鏈路營銷的智能“閉環”知識體系。

“廣告恆在，廣告教育則恆在，但這種恆在並不意味著毫無改變。”該系列教材總編、武漢工商學院文法學院院長張金海教授在序言中直言，當前廣告教育面臨的危機，並非產業本身的危機，而是新質廣告產業對傳統教育模式的挑戰。他認為，專業建設必須徹底改變學術研究與行業需求脫節的現狀，為產業培養能熟練運用數據與技術的“新質勞動者”。

隨著人工智能深度滲透，廣告行業的業務形態與運作模式正經歷顛覆性變革。行業對人才的需求，已從單純的創意執行，轉向對智能化工具、精准營銷邏輯的綜合把握。武漢工商學院廣告學專業正是遵循“專業+人工智能”的建設思路來謀劃智能傳播系列教材的編纂工作，將前沿技術轉化為優質的教學資源。

該校相關負責人表示，近年來，學校高度重視一流本科專業建設，將其作為提升辦學質量、彰顯辦學特色的核心抓手，在政策、經費、師資、平台等方面給予全方位、持續性的支持，學校多次召開專題會議，統籌推進專業建設規劃，設立專項建設經費，支持教師團隊深入行業調研、開展學術研究、開發優質教學資源，為系列教材的編寫與出版提供了堅實保障。（林翔、王文星）