2026“仙桃馬拉鬆”開跑。仙桃市委宣傳部供圖

晨光熹微，香樟吐翠。3月29日7時30分，隨著發令槍響，12000名跑者如潮水般奔涌而出，踏上2026“仙桃馬拉鬆”賽道。沿途玉蘭綻放、柳絲輕搖，遠處油菜花海連綿，勾勒出一幅移步換景的流動春日畫廊。

這已是仙桃連續舉辦的第三屆馬拉鬆賽事。本屆賽事，不僅是一場精彩紛呈的體育競技，更成為撬動整座城市春日消費的強力引擎。

“跑一場馬，游一座城”。這句口號，在今年的賽事期間變成了可觸可感的現實。來自武漢的跑者李先生沖過半程馬拉鬆終點后，並不急著離開。“早就計劃好了，拿著號碼布去吃‘仙馬套餐’，還能打折。”他展示手機裡的仙桃美食地圖，上面標注了十多家為選手提供專屬優惠的餐飲店。

從“奔跑”到“漫游”，是今年“仙馬”的鮮明特色。3月27日至31日，選手憑號碼布可免費游覽夢裡水鄉、沔陽小鎮等景區，享受酒店、餐飲折扣。仙桃市商務局聯動十二家知名餐飲品牌推出專屬福利，在沔陽會館，選手花40元就能品嘗到地道毛嘴鹵雞。

跑者從起點出發。人民網記者 張雋攝

“我們希望跑友早點來、晚點走，多留一點時間感受仙桃。”賽事組委會的初衷，正通過一系列暖心舉措逐步落地：1.2萬張專屬消費券發放至選手手中，可在展銷區、合作餐飲及零售商店直接使用﹔量身定制水鄉田園、城郊夜游兩條精品旅游線路，串聯各大景區與沉浸式體驗點位﹔所有簽約酒店為選手提供賽事日延時退房服務……從抵達、參賽到返程，有效延長跑者停留時間，讓賽事“流量”轉化為城市“留量”。

馬拉鬆的終點，正是春日消費季的起點。仙桃以“仙馬”為核心引擎，整合多部門資源，精心打造3月中旬至4月初 “一馬當仙、沔陽有禮”春日運動消費季，點燃全城消費熱潮。

榮懷南廣場上，“仙桃優品”展銷會人氣爆棚。“仙滋鮮味”區集中展示特色農產品，“精品服裝”區帶來毛嘴女褲工廠直供好物，非遺技藝展演、體育運動展示、風味小吃體驗一應俱全，沔陽三蒸現場制作香氣四溢，跑者與市民在此“一站式”購齊“仙桃好貨”。展銷會從3月27日持續至29日，與賽事周期同步。

沔陽小鎮在賽前夜舉辦焰火嘉年華。人民網記者 張雋攝

“體育+文旅”融合成為亮點。沔陽小鎮在賽前夜舉辦焰火嘉年華，賽事期間推出《三蒸傳說》情景劇等表演，選手憑號碼布免門票。景區還與咸寧馬拉鬆聯動推出跨城優惠，探索“一場賽事帶動多城聯動”的文旅發展新模式。

從體育賽事到消費盛宴，“仙馬”正成為展示城市風貌、激發經濟活力的重要平台。當最后一名跑者沖過終點，屬於仙桃的春日消費季，才剛剛進入高潮。