周末，北京東城區隆福寺街區人流如織。隆福大廈前，幾十個攤位整齊排列。甘肅慶陽的香包馬、雲南大理的扎染馬、河南禹州的鈞瓷馬、貴州水族的馬尾繡、江蘇揚州的絨花……攤主李媛媛的“非遺買手店”不到10平方米，卻陳列著來自10多個省份的60多種產品。

　　“這些產品很受歡迎，已經多次補貨。”李媛媛說，“買手店讓來自不同地方的非遺產品匯聚在一起，顧客可以一次買到。”

　　李媛媛是陝西西安人，從小在古城牆和碑林邊上長大，對傳統文化滿懷熱忱。她第一次深入接觸非遺，是2007年在中國傳媒大學讀書時，老師布置了一項作業：通過短片記錄家鄉的文化現象。有一天，她路過西安城隍廟，聽到了一種與眾不同的音樂：西安鼓樂。

　　“西安鼓樂始於唐代，從曲目、譜式、結構、樂器到演奏形式，均見証著西安的歷史變遷。”李媛媛一下子被這古朴的音樂打動。她走街串巷拜訪老藝人，深入了解西安鼓樂的來歷以及傳承情況，調研結果最終以紀錄片形式呈現並在高校展映。

　　對西安鼓樂的研究激發起李媛媛對非遺的濃厚興趣，她報考了中國藝術研究院非物質文化遺產保護專業。在學習和工作期間，李媛媛接觸了大量的非遺代表性傳承人。她發現，老藝人們技藝精湛，卻缺乏市場意識，有些手工藝因為市場需求小，面臨“人亡藝絕”的風險。相較而言，年輕的傳承人普遍接受過高等教育，具備創新意識。

　　如何讓更多人欣賞非遺之美？李媛媛一直在思索。傳播學和非遺保護的跨學科背景，讓她萌生了做“非遺經紀人”的想法，決心幫非遺找市場、覓知音。

　　剛入行時，李媛媛走過很多彎路。想做非遺電商，發現非遺講究慢工出細活，和大規模量產存在矛盾﹔試過單純做中間商，發現利潤薄得撐不起產業鏈。幾經嘗試，李媛媛找到了突破口。

　　2017年，李媛媛創立了“傳二代”平台，幾年間匯聚了四五十名傳承人，最年輕的有00后。“傳二代”負責傳承與創新，李媛媛則把他們的作品放進買手店，再轉達顧客反饋，“這個系列賣得好，可以多做”“顧客希望多一些顏色和花樣選擇”。種種努力，讓非遺從工坊走向市場，在流通中實現活態傳承。

　　能否融入現代生活，是李媛媛給“非遺買手店”選品的重要標准。拿熱銷的非遺國風包來說，五六年前，這款包還乏人問津。李媛媛給這款包的制作者、輯裡湖絲手工制作技藝代表性傳承人陳旭支招，選用質量上乘的配件，改良后的產品逐漸打開銷路。“非遺經紀人幫助我們對接市場、推廣品牌等，我們可以專注設計制作。”陳旭說。

　　近年來，越來越多人加入非遺經紀人的行列，也對這一職業提出了新要求：不能隻會賣貨，要懂政策、懂傳播、懂商業，還得有國際視野。“最大的難點在於，怎麼把傳承人‘隻可意會不可言傳’的工藝語言，轉化成品牌方聽得懂的商業語言？怎麼把非遺的深厚文化，轉化成公眾能感知的審美語言？”李媛媛說。

　　在打造中國立春文化展示和體驗中心時，李媛媛就遇到了一個難題：“民俗節氣沒有具體形象，如何用空間展示時間，用有形展示無形？”最終，她借助“視聽嗅味觸”五感，把“看春色、聽春聲、嗅春花、嘗春味、觸春神”融入展覽。展覽一經推出受到喜愛，迎來了許多研學的孩子。

　　身穿宋錦裙子，佩著南京絨花的胸針，戴著雲南的銀鐲……生活中，李媛媛身體力行地做非遺推廣人。她希望用這種方式告訴大家：非遺就在身邊，很美、很時尚。

　　《 人民日報 》（ 2026年04月09日 13 版）