仲夏六月，大別山南麓滿目蒼翠、生機盎然。走進湖北省黃岡市團風縣上巴河鎮鳳凰琴村，一幅宜居宜業、文明和美的鄉村振興畫卷徐徐鋪展：鄉村文化廣場笑語盈盈、暖意融融，醒龍書屋內書香裊裊、筆墨飄香，村史館前歲月有聲、故事綿長。這座因作家劉醒龍經典中篇小說《鳳凰琴》得名的村落，依托獨特的文學IP資源，正悄然實現蝶變新生。在鄉村發展的生動實踐中，團風縣煙草專賣局（營銷部）以志願服務為紐帶、以文化賦能為抓手、以產業振興為目標，精准對接鄉村發展需求，為鳳凰琴村高質量發展注入堅實動能。

書香潤童心 公益課堂守護鄉村未來

鄉村振興，既要塑形，更要鑄魂，關愛兒童、筑牢人才根基是鄉村發展的重要課題。鳳凰琴村內的醒龍書屋，由劉醒龍先生題名捐贈，是村級重要的文化陣地。為打破傳統書屋單一借閱功能的局限，切實解決村內兒童假期“看護難、輔導難、陪伴缺”的現實問題，團風縣局（營銷部）主動對接村“兩委”，深度盤活書屋文化資源，常態化打造假期公益課堂、愛心托管服務，讓鄉村書屋真正成為兒童的“第二課堂”。

每逢節假日，團風煙草志願服務隊的志願者們身著紅馬甲，准時進駐醒龍書屋，為村內兒童提供全方位、暖心化的志願服務。課業輔導、經典共讀、手工繪畫、紅色宣講……豐富多元的公益課程，填補了兒童假期教育陪伴的空白，讓孩子們在書香中增長學識、陶冶情操、涵養品格。“以前假期孩子沒人看管、無人輔導，我們在外務工始終放心不下。現在村裡有了公益課堂，煙草局的志願者耐心負責，孩子學得開心、學得扎實，徹底解決了我們的后顧之憂。”務工村民張大姐由衷感慨。在志願者的悉心陪伴下，鄉村孩童眼中有光、心中有夢，書香浸潤的鄉村沃土，正持續孕育蓬勃向上的新生力量。

志願者們輔導孩童功課和閱讀

文農融銷路 電商賦能激活鄉土經濟

文化興則產業興，文脈盛則鄉村盛。鳳凰琴村毗鄰巴河，生態稟賦優越，盛產九孔藕、土雞蛋等綠色農特產品，品質優良、原生態特色突出，但長期面臨品牌知名度低、銷售渠道狹窄、市場認可度不高的發展瓶頸。為破解農產品產銷難題，拓寬村民增收渠道，團風縣局（營銷部）立足村庄獨特的文學資源，創新探索“文學IP+電商助農”發展新模式，以文化賦能農產品提質增效，讓鄉土好物兼具“原生態品質”與“人文溫度”。

依托村級黨群服務中心直播陣地，該村打造特色鄉村直播間，將《鳳凰琴》承載的鄉土情懷、奮斗精神與本地農特產品深度綁定。“新農人”主播立足田間地頭，沉浸式展示巴河九孔藕、農家土雞蛋等特色農產品的生長環境與優良品質，同步講述《鳳凰琴》的創作故事、村庄的變遷歷程與鄉土奮斗故事，賦予普通農產品深厚的文化內涵，讓消費者在選購產品的同時，讀懂鄉村文脈、感受鄉土魅力。獨特的“文化+特產”營銷模式，有效引發消費者情感共鳴，打破傳統農產品銷售壁壘，成功實現“流量變現、熱度變銷量”。

線上直播拓銷路，線下幫扶暖民心。團風縣局（營銷部）不僅助力搭建電商銷售體系，還積極組織干部職工主動採購村內滯銷農產品，以實際行動助力村民增收致富。線上引流、線下兜底的雙向發力，構建起全方位、立體化的助農銷售鏈條，讓藏在深山的鄉土好物走出鄉村、走向大眾，為村級產業發展、村民增收致富筑牢堅實支撐。

IP賦新能 文旅融合激活鄉村活力

鄉村文化是鄉村振興的靈魂內核。鳳凰琴村坐擁《鳳凰琴》優質文學IP，蘊含深厚的教育底蘊、鄉土文化和紅色基因。為最大化釋放文化IP價值，推動鄉村文化資源轉化為發展優勢，團風縣局（營銷部）深度參與村級文旅融合發展規劃，助力村庄打造特色文化研學綜合體。

結合村庄發展定位與文化特色，積極建言獻策，協助村級精心打磨“《鳳凰琴》背后的教育變遷”等沉浸式研學課程，深挖文學作品背后的鄉村教育發展史、鄉土奮斗史。同時，主動對接教育機構、文旅企業、旅行社等多方資源，助力村庄整合書香文化、生態資源、鄉土風情，打造“文化體驗+生態觀光”精品文旅線路，推動單一的文化陣地向復合型文旅研學基地轉型。

游客參加生態園採摘體驗活動

從書屋公益育人涵養鄉風文明，到電商文農融合賦能產業增收，再到文旅研學激活鄉村內生動力，團風縣局（營銷部）始終堅持“黨建引領、多元協同、精准服務”的工作思路，恪守“幫忙不添亂、參與不越位、實干有實效”的幫扶原則，精准對接鄉村振興各項工作，全方位參與文化惠民、產業賦能、鄉村育才等重點工作。

鳳凰聲聲傳文脈，振興奮進啟新程。下一步，團風縣煙草專賣局（營銷部）將持續深耕鄉村振興幫扶工作，持續盤活鄉村文化資源、深化文旅產業融合、夯實民生服務保障，以文化為橋、以實干為基、以初心賦能，持續擦亮鳳凰琴村特色文化品牌，助力鄉村振興畫卷愈發多彩、更具溫度、更富活力。（文/圖 童慧敏）