如今，許多游客涌向名不見經傳、物價親民的小眾目的地，旅游場景在市井街巷、鄉野田疇不斷上新。

　　今年暑假，縣城、鄉村成為熱門旅游目的地。相關平台數據顯示，暑期連住3天以上的縣城游游客同比增長兩成，貴州興義、江西鉛山等小城酒店預訂量較去年翻番。“奔縣游”升溫，彰顯消費市場巨大潛力，折射文旅消費新趨勢。

　　把握出游需求之變，搶抓文旅市場新機遇。河南滎陽賈峪鎮，廢棄採石坑被改造為“山谷恰恰”戶外運動生活社區，潛水、槳板等項目吸引眾多戶外運動愛好者。浙江安吉，300多家“村咖”與溯溪、露營相融合，讓鄉村變成潮流新場景。縣域小城未必擁有傳統意義上的頂級景觀，卻能提供大城市稀缺的“慢下來”空間，讓人享有真實感、鬆弛感。當消費者日益追求體驗經濟、情感消費，文旅行業須更加注重營造情境、激發共情。

　　強化供給創新，為“奔縣游”夯實發展根基。一些名勝所在地，也可以開拓思路、做大增量。四川劍閣推出6條古蜀道徒步精品線路，將古柏保護、實景演藝融入場景。在劍門關景區，游客背誦《蜀道難》可獲門票獎勵，歷史與體驗深度融合。挖掘特色文旅資源，打造更多特色化、差異化產品，豐富“小而美”的文旅業態，才能留住游客的腳步，讓景點游升級為全域游。

　　今天的縣域旅游，是激發下沉市場活力、活躍縣域消費的重要賽道，更需要著眼長遠，找到將“一時紅”變“長久紅”的有效路徑。也要看到，縣域旅游還存在一些短板。比如，中國旅游研究院發布的報告顯示，近九成受訪者認為古鎮存在不同程度的相似性。仿古街區、真人NPC（非玩家角色）互動、燈光秀……同質化的網紅景觀，終難形成持久吸引力。

　　立足稟賦、因地制宜、完善配套、做精業態，才是長久之道。有的小城先穩住本地客群、做透周邊市場再循序提質擴容，有的地方借傳統節日申遺契機推出惠民活動，有的以實景演藝盤活古城資源、帶動周邊消費。暢通訴求反饋渠道、完善跨區域協同調度住宿資源機制、著力培養一崗多能復合型人才等，都是務實之舉。

　　做強特色、優化供需適配，讓服務跟上熱度，縣域文旅才能接得住游客的熱忱，讓“過客”變“回頭客”“常客”，為推動城鄉融合發展、促進共同富裕注入新動力。

　　《 人民日報 》（ 2026年09月16日 05 版）