字母歌敲开“广告界奥斯卡”大门 “学霸”组团摘全国广告大奖

2018年12月04日15:16  来源:人民网-湖北频道
 

“如何在30秒内不打乱ABC的顺序并且只用ABC三个字母唱完字母歌的全过程?”近日,武汉华夏理工学院校内掀起了一阵“字母歌挑战”的浪潮,而这个挑战的源头正是该校四位广告专业学生组成的“不矢口夕口”(意为“不知名”)团队为tutorabc公司拍摄的宣传广告《Tutor ABC 字母歌挑战》。

这支充满创意性的视频也在刚落幕的2018年“ONE SHOW”青年创意奖大中从全国各地400余所高校报送的3227件参赛作品脱颖而出,一举斩获大赛金奖。

OneShow是世界三大顶级广告奖项之一,被誉为“广告界奥斯卡”。OneShow中华青年创新竞赛作为OneShow中华创意节的重要组成部分,每年都能吸引数千名大陆及港澳台地区的大学生参赛。在如此激烈的角逐中层层突围并成功问鼎金奖,其中的汗水与艰辛是不言而喻的。

金奖作品《TutorABC字母歌挑战》是一个面向职场人学习英语的线上学习软件所做的广告,真实记录了挑战者们只用ABC三个字母唱完字母歌的全过程,欢声与笑语、尴尬与窘迫汇聚在74秒的短片中,真实质朴的镜头却打动了不少评委。

“最开始的创意构想多达200多个,经过组内讨论和老师指导,最后存活下来的创意不到10个。”团队成员张吉润回忆起创作过程仍然记忆犹新。他说,一个广告只有短短的几十秒,但是制作一个广告所花费的时间和努力远远超过这几十秒带来的想象。大赛要求团队在规定的三个选题里自选一个或以上拍摄不超过三分钟的广告,并且要在一个半月时间内完成出创意、文案、拍视频、剪辑等所有工作。时间紧、工作量大都给团队带来了不小压力。

“睡得最多的是板凳,吃得最多的是楼下快餐店。三天不洗澡那都是司空见惯的事了。”张吉润吐槽道。据了解,参赛作品入围后,按照组委会的安排,要赴上海参加ONE SHOW创意训练营,经历七天七夜的“魔鬼”训练,并且自己原成员的团队会被打散随机分到其他队伍中。这对于已经磨合默契的原团队成员来说无疑又是一个挑战。

该校“不矢口夕口”团队成员甘一帆就非常“幸运”地和来自美国密歇根大学的两位外国小姐姐组成一个团队,除了要克服语言交流障碍,在思维方式和文化背景差异上也要反复磨合。“我们习惯先找洞察,即有一个创意,再找创意点跟品牌的连接,再写文案,接下来拍摄,而她们一上来就想的是怎么拍视频拍得好看。”甘一帆说道,除此之外,他还坚持设计理念、创意点子都尽量基于中国人的思维方式来进行,毕竟比赛要求设计的广告是面向中国市场。

“短短的时间内需要把一个作品从无到有,创意的过程其实是最枯燥无味的,最开始几天就是坐在那里‘榨干’大脑,每个人都拼命地挤点子。”甘一帆谈起那一段魔鬼经历时现在都还有些“害怕”,据悉,每个小组每天都会提交500多个创意,但是每天晚上通宵想出的这些创意,基本第二天都会被导师毙掉。然而正是这段魔鬼训练中,甘一帆和外国小姐姐结成了革命友谊并在后面的训练中成了领队。

此次比赛中,除了张吉润和甘一帆所在的团队广告作品获得金奖之外,该校其他两件广告作品也分别获得银奖和铜奖,横扫金银铜三个奖项,斩获大满贯,该校老师的潘君也荣获“年度杰出创意教师”称号。

据了解,该校艺术传媒与设计学院近五年先后有近百人次在全国各类大赛上获奖。(张利 谢远卓 肖守娇)

(责编:周恬、关喜艳)