2019谁先火? “啥是佩奇”温情刷屏

2019年01月21日14:19  来源:西宁晚报
 
原标题:2019谁先火? “啥是佩奇”温情刷屏

  前晚,短片《啥是佩奇》先在朋友圈刷屏,其后在微博被疯狂转发,王思聪、任素汐、朱亚文等人也下场转发,“啥是佩奇”登上微博热搜。昨日上午,话题继续发酵,短片中李大爷的“鼓风机佩奇”成为热议的焦点,各种版本的“佩奇”相继出炉:手机壳、环保袋、抱枕……就连演员“小猪”罗志祥和刘佩琦也被组成了“佩奇”CP。“平安北京”和“中国消防”官方微博账号还蹭了一把热度,发微博称严禁携带装有汽油的佩奇鼓风机进站上车。

  《啥是佩奇》为何一夜之间火了?这部宣传片对电影正片《小猪佩奇过大年》的票房拉动作用大吗?“土味营销”为何成为春节档最流行的宣发方式?为此,记者采访了多方业内人士,听听他们怎么说。

  现象 “鼓风机佩奇”火了

  《啥是佩奇》是电影《小猪佩奇过大年》的定制宣传片,导演张大鹏也是这部电影的导演。他此前就是一位优秀的广告导演,执导过不少在网络引发热议的广告。这支约五分钟的短片在17日下午4点左右推出,先是在电影圈内被广泛转发,晚上7点左右开始突破圈层,在全网被大规模转发。短片中,在大山里居住的爷爷李玉宝想送孙子一份新年礼物,但并不了解孙子想要的“佩奇”是啥。于是,爷爷开启寻找佩奇之旅,先是查字典,但只找到了“佩戴”“配种”……然后问邻居,结果找到的是佩琪洗洁精、村民张佩琪以及棋牌游戏“佩棋”……后来,爷爷终于从在北京当过保姆的“老三媳妇”那儿得知,佩琪是一只粉红色的小猪。

  除夕团圆夜,爷爷迫不及待地给孙子展示礼物,用鼓风机做成的“硬核佩奇”惊呆了孙子,也击中了无数观众的心:“看得泪目又揪心,好在结局是温暖的。”“平淡无奇的事物一旦融入情感元素就变得很有趣,这个视频拍得太好了。”“走心的宣传片,想我爷爷了。”

  一夜之间,《啥是佩奇》成为网络最热的话题。有从事影视宣发的业内人士称:“好久没见过这么新颖的宣传物料了。”也有从事宣传的同行调侃:“这是把宣传都逼成导演的节奏?”

  票房 宣传片能拉动电影吗

  电影《小猪佩奇过大年》定于大年初一上映,如今宣传短片火遍全网,会不会拉动影片的票房?记者采访了多位业内人士,他们的普遍看法是对大年初一的排片不会造成太大影响,但对当天的票房成绩会有一定的拉动作用。

  金逸院线总经理助理谢世明认为,这条短片比较走心,情感导向容易让观众对影片产生好感,对潜在的观众群体有影响,接下来就有机会促进排片。华南某院线一位排片经理也对记者透露,大年初一的排片目前基本已成定局,不会有太大的变动。

  将在大年初一上映的影片有9部,均已开启预售。预售最火爆的三部影片是《疯狂的外星人》《飞驰人生》和《新喜剧之王》。大多数观众在大年初一只会选择看一部影片,当天的排片也就成为各片方的争夺之地。据透露,目前在华南地区,预售成绩最好的是周星驰的《新喜剧之王》。尽管《啥是佩奇》宣传短片火爆全网,但记者查询猫眼和淘票票APP后发现,电影《小猪佩奇过大年》的“想看”指数虽有增长,但和短片的爆红程度并不成正比。

  趋势 “土味营销”为何成为潮流

  “《啥是佩奇》非常精准地抓住了全民热点话题。春节回家团圆是现在的热点,寻找佩奇、给孙子做礼物、合家团聚……都是非常动人的情感点。很多70后、80后,小时候会有爷爷奶奶给自己做礼物的童年记忆,现在被这条短片激发出来了。”著名编剧、中央戏剧学院影视系副教授倪骏说。她认为,从农村的角度切入故事这个创意并不新鲜,但这个创意用在春节合家欢的时刻,把旧梗装到新瓶里,自然勾起大家的情感记忆。

  “《小猪佩奇过大年》原本只是一部动画片,但这条短片把它变成了一部合家欢电影,这对电影票房一定会有帮助。”倪骏说,“一线城市的市民可能会选择春节期间出国旅游,而更多人会从城市回到县城老家,他们会把平常在城市看电影的习惯带回家,这也是为什么电影营销重点不断下放到三四线城市的原因。”

  谢世明也称,相比平常,春节档三四线城市的票房远比一线城市厉害。因此,“土味营销”就成为春节档电影营销的重点方式。除此之外,同档期的《神探蒲松龄》《廉政风云》也都走起了“土味”路线:“过年必看蒲松龄,日子红火五福临。”“成龙大哥电影贺新春,打造美丽新农村。”“《廉政风云》睇得早,老婆娶得比人好……”类似的刷墙横幅在网络上热传,还有不少“土味”宣传小视频在抖音上传播。

  但是,网上也有一些不同的声音。“有看了《啥是佩奇》之后感到严重不适的吗?我一点也不感动……”某出版社营销总监在朋友圈这么说。而在文章《“佩奇”以城里人眼光巡视农村,最后把老人也“挟持”走了》中,作者张丰也表达了对这条刷屏短片不同的态度:“(导演)让‘无知的老农民’去寻找英国动画片中的佩奇……寻找的过程一定是荒唐的,让人发笑的,而最后的结果,则必然是大团圆的,充满温情的按摩,迎合返乡过年的情绪。”他认为,这种“寻找”,其实就是城市中产价值观对乡村田野进行高高在上的审视。

 

(责编:周恬、张隽)

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