在数字化、网络化、智能化深入发展的大背景下，近年来我国短视频行业发展迅速，成为互联网文化产业新的重要增长点。中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2022年12月，我国手机网民规模10.65亿，而短视频用户规模已达10.12亿。

　　制作成本低、内容轻量化、用户参与多等特征，使得短视频的制作和传播生机勃勃、潜力巨大。

　　短视频是展示美好生活的数字载体。拥抱每一种生活，具有鲜明的大众性，短视频成为许多人数字生活和工作的重要舞台。包罗万象的题材来源、多元并存的制作主体，让短视频成为展示日常生活的新型叙事方式。同时，在技术、媒介、用户、平台等合力作用下，短视频也让呈现日常生活之美成为可能。

　　短视频是赋能千行百业的有效手段。随着产业新形态、新业态等蓬勃发展，短视频多元的内容生态连接起直播电商、本地生活、企业服务等新场景新应用。在当前媒介生态和产业生态中，短视频在展现社会文化新风尚、激发经济发展新活力等方面，也发挥着独特的作用：发掘非遗的文化与市场价值、助力城市形象的传播和推广、用“绿水青山”带动乡村旅游等。尤其在促进地区经济发展方面，近年来短视频平台开展的“福苗计划”“幸福乡村带头人计划”“百城县长直播助农”等项目，从多方面打造“短视频、直播+”新模式，助力乡村振兴，取得良好成效。

　　作为网络视听领域的重要内容，短视频将文化、生活与商业在屏幕中不断汇聚，也成为广大网民的交流沟通平台。比如，经历12年的发展后，仅2023年一季度，快手应用的平均月活跃用户已达6.544亿。当然，仅有数字是不够的，优质内容的生产与传播，成为短视频更好贴近现实生活、与时代同频共振的关键要素。

　　同时，短视频行业的持久发展，有赖于切实贴近日常生活、与时代同频共振，深度释放生产要素潜能。因此，短视频行业在价值导向上，应以社会主义核心价值观为引领，把社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益有机统一；在题材选择上，要强化现实关注、人文关怀，反映中国式现代化生动场景；在传播上，要进一步把握科技发展、技术变革新趋势。

　　因“网”而生、向“网”而盛，短视频已成为人们畅享和体验美好数字生活的载体。期待短视频行业规范有序发展、传播正向社会价值，为塑造风清气正的数字化时代贡献新的力量。

　　（作者为中国传媒大学教授）

　　《 人民日报 》（ 2023年06月29日 13 版）

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