在即将到来的农历蛇年，中国人将迎来属于首个“非遗版”春节。如何接住“非遗版”中国年，拥抱“非一般”的年味？国民零食品牌良品铺子发布蛇年春节营销主题“过节送礼送良品”，通过牵手中国京剧IP，以非遗视角继续弘扬中国传统节日的“福”文化，用更健康、更新鲜、更高品质的年货礼盒，把福气送入千家万户。

12月31日，良品铺子官宣田嘉瑞为“新年福气官”，携手“中国京剧”IP礼盒拍摄品牌系列主题片，满满都是年货“国潮”与中国年味的文化气势。

近年来，良品铺子持续以“联名国潮文化”形象引领高品质礼盒市场，在中华优秀传统文化和广大消费者之间架起一座共创美好生活的桥梁。

继龙年春节携手世界非物质文化遗产五台山送福，并与湖北省博物馆、武汉地铁、武汉理工大学等联合推出国内首条“龙地铁”后，蛇年春节，良品铺子以“中国春节成功申遗”这一大事件为抓手，通过联动非遗文化，创新营造节令场景，讲好“非遗送福，福气满罐”的品牌故事，让璀璨多姿的非遗文化被更多年轻人看到且喜欢。

“国潮邂逅美味，嘉礼更有心意！”12月31日，良品铺子官宣田嘉瑞为“新年福气官”，并发布了一组年味满满的官宣海报：一袭帅气红色西装的田嘉瑞，或手提良品铺子年货礼盒，或拿起电话似乎在诉说对家的牵挂，带上好礼回家过年的氛围感直接拉满。

海报中超级抢眼的，还有良品铺子和中国京剧的联名礼盒：“生旦净末丑系列”让经典剧目《穆桂英挂帅》《群英会》《借东风》《霸王别姬》《华容道》中忠勇坚韧的穆桂英、风流倜傥的周瑜、威武雄壮的项羽、忠义勇猛的关羽等形象栩栩如生地呈现在礼盒上，搭配上精美的京剧脸谱和传统的装饰图案，使礼盒充满了浓郁的文化气息；设计灵感出自京剧传统戏《闹天宫》的大圣“颂福”系列，赋予礼盒以活泼与灵动，大圣机智勇敢和降福除厄的寓意，让礼盒独具美好力。

良品铺子的年货礼盒，不仅是零食的包装，更是文化的载体。每一款国潮礼盒，都融入了良品铺子的匠心设计。以“福禄”系列礼盒为例，针对门店和电商渠道的不同特点，良品铺子分别定制了专属款式。精美的葫芦造型，与“福禄”谐音，象征着福气和财富，当你仔细端详礼盒，还会发现葫芦里精心绘制着寓意“年年有余”的鲤鱼、代表“好事发生”的花生、象征“事事如意”的柿子、祝福“花开富贵”的牡丹等吉祥图案。传统文化与现代设计的完美融合，让礼盒成为一件艺术品，无论是赠送亲友还是摆放家中，都会增添一份喜庆与温馨。

博大精深的国粹京剧，是非遗文化里的超级IP。身为“高品质”的代名词，良品铺子联动非遗文化推出中国京剧主题包装坚果系列礼盒，既是为了践行“自然健康新零食”的全新品牌价值主张，以“高品质零食”的追求，打造甄选原产地好原料的高品质年货礼盒。

春节来临之前，良品铺子将在武汉打造一系列城市非遗活动，将“福气满罐”扩散到武汉全城，线上通过抖音等新媒体平台发起非遗送福挑战赛，借势AIGC新玩法，邀请全民接福气，获得专属AI非遗皮肤。同时邀请非遗传承人来到品牌官方直播间，讲述与表演节目，沉浸式感受非遗文化魅力；线下将携手武汉新晋热门商业地标打造城市级年货集市，邀请武汉市民、非遗达人、粉丝等参与其中，提前欢享非遗中国年。（康然新）

（注：此文属于人民网登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。）

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