人民网武汉2月23日电 （记者张隽）2月22日，湖北省文化和旅游厅召开旅游企业座谈会，30余家国（境）内外旅行社企业负责人从客源组织、营销推广及“引客入鄂”奖励政策等方面纷纷建言献策，助力湖北加快建设世界知名旅游目的地。

湖北坐拥长江三峡、武当山、神农架等世界级IP，但游客量与资源禀赋还不匹配，特别是入境游客数，低于周边部分省份。

近年来，湖北紧抓旅游市场复苏契机，持续落实“引客入鄂”激励措施，以“真金白银”的奖补激发增长动能，同时通过发放消费券、开展丰富多彩的文旅活动等做热市场。

2025年，湖北省委“新春第一会”把“大力实施文化创新战略，整体提升支点的文化影响力”作为支点建设的“七大战略”之一，湖北文旅进入快速发展的黄金机遇期。

“每周末，香港大概有50万到60万人到深圳消费，能不能再进一步让他们跑到湖北来？”香港永安旅游有限公司董事长梁港兰建议，“随着香港到武汉高铁班次的增加，可以多安排一些到武汉的游玩项目。上个月，我们就邀请了一批人来武汉，他们坐高铁刷刷手机就到了。”她还认为，湖北的美景不止在武汉，恩施的自然风光也十分优美，希望能开通更多直达包机服务，“让更多的香港游客便捷游湖北。”

“精准的对外宣传，是对文旅行业的助推。”中国国际旅行社总社有限公司入境部欧洲市场室总监周占峰建议，湖北可以推出年度节日表，展现传统节日和活动，例如，秭归在端午节时有赛龙舟活动，可以利用年度节日表让外国人更好地计划旅游行程。

中国国旅（湖北）国际旅行社有限公司董事长陶颀认为，现在游客对旅游的体验不再是单纯的“打卡”，他们更希望旅游是舒服的、放松的。“旅游是最好的疗愈，湖北在做大宣传营销的同时，还可以推出更多以游客为主的舒适的文旅产品。”

湖北省文旅厅将围绕“一幅美丽的画、一本厚重的书、一首激昂的诗、一座丰饶的园、一架通达的桥”五张“金名片”，开展景区提质、服务提升、人才提能等专项行动，继续优化“引客入鄂”政策，制定《关于加快打造世界知名文化旅游目的地的意见》，对湖北文旅品牌形象开展精准营销。

在刚刚过去的春节假期，湖北省累计接待游客4886.50万人次，实现旅游总收入303.94亿元，分别同比增长10.11%、15.50%，文化和旅游市场消费活力涌动，迎来“开门红”。

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