近年来，通过准确把握活动营销传播规律，充分发挥活动营销独特优势，湖北福彩品牌推广活动好戏连台，为品牌推广探索了创新路径。

2024年的最后一个周日傍晚，当天的武汉市武昌区紫阳广场人潮涌动，由湖北福彩主办的“加入福彩，更加精彩——公益福彩欢乐季”新年特别活动在此举行。这场历时3个小时的地推活动，以荆楚文化为底色，融合文艺演出、互动游戏与公益展示，创下现场触达3.1万人次、线上超90万人次观众观看直播的成绩。

当天的演出活动名角荟萃，湖北大鼓、川剧变脸、黄梅戏轮番上演，精彩纷呈。根据福彩重点游戏产品创意设计的“好运爆棚6+1”、“快乐3D发发发”和“大家一起快乐8”等大型互动游戏备受欢迎。在此次活动中，湖北福彩重点推介了“青创孵化计划”，普及福彩重点游戏玩法，协助管理站开展赠票拉新和即开票销售，吸引公众体验“快乐福彩”内涵，感受湖北福彩公益、责任、阳光的品牌价值。“我们编排文艺节目7组、11个，潜移默化地将湖北福彩的公益成就、责任理念和品牌形象等植入观众心中。”湖北福彩相关负责人说。

在此之前，湖北福彩已在全省范围内开展了“公益福彩欢乐季”第一阶段共70场活动，活动主题为“一起玩，更福彩”，于2024年11月2日至12月1日在湖北全省14个市州的大型商场、社区举办。71场活动采用“轻量化互动+情感化表达”的传播策略，有效突破了传统地推活动的传播瓶颈。

这一系列地推活动的背后，是湖北福彩对市场销售、形象宣传、责任彩票和宣传工作的转型需求。湖北福彩希望通过举办“公益福彩欢乐季”系列地推活动，首先主推“青创计划”和双色球年度大派奖两项内容，助力投注站征召和年度销售冲刺；其次，展现福彩公益、健康、快乐品牌形象，增强公众尤其是年轻群体对福利彩票的认知和体验；再次，搭建公益慈善文化传播平台，体现责任彩票理念，提升公众参与、支持福彩事业的意识：最后，补齐湖北福彩地推活动不够活跃这一短板，为未来“活动+传播”模式探索有效的运行机制。

为了高效执行“公益福彩欢乐季”系列活动，湖北福彩编制了《“公益福彩欢乐季”操作标准》，规定省中心、管理站和承办方各环节工作任务和质量要求，有效降低沟通成本，提高执行效率，以确保活动质量。

“对于系列活动，我们制定了‘近距离沟通、沉浸式参与、情感化表达’的传播策略，有效建立和强化了福彩品牌与公众的情感纽带，提升了品牌的亲和力和大众认同度，消除了部分公众对福利彩票可能存在的疑虑和误解。”湖北福彩相关负责人说。通过现场宣传、游戏互动，系列活动还有效提升了当时正在开展的双色球12亿元派奖活动和湖北福彩“青创孵化计划”知晓率和参与度，并在配合管理站拉新和即开票现场销售方面取得良好业绩。

“‘公益福彩欢乐季’系列活动以线下沉浸式互动增强品牌记忆，以线上扩散的形式放大活动声量，形成'1+1>2'的效应。”湖北福彩相关负责人说。（杜志莹 福轩）

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