“太阳一出照山坡，全镇上下一片歌。看看流水新气象，一路笑声一路歌。”孔畈村的花鼓戏小舞台上，演员们各就各位，挥舞水袖、敲锣打鼓，台下村民齐聚、座无虚席，花鼓戏正式开演！

襄阳花鼓戏是国家级非物质文化遗产，一唱众和，锣鼓伴奏。其戏词多半依据乡村发展、民风民俗、家常家业编曲，具有浓烈的地方色彩和乡土气息，并在保留了小调牌子曲的基础上，融入了板腔音乐，形成了三种唱腔：桃腔、汉腔、四平腔。一袭戏装，一声开嗓，以花鼓为载体，盛着泥土芬芳。孔畈花鼓戏作为襄阳花鼓戏的重要分支已在当地流传了200多年。

孔畈花鼓戏团正在表演戏曲。

魏华来回穿梭在连接花鼓戏舞台与小店的长廊下，热爱戏曲的她不仅是一名花鼓戏民间传承人，也是这家知音便民零售店的店主。

“2021年我开的这个店，刚开店的时候没几个顾客，着急得很呐。”魏华说，毫无开店经验，货架怎么摆，商品如何陈列，哪些商品需求大，如何招揽客户？一系列的问题接踵而至……

湖北省宜城市烟草专卖局（营销部）了解到魏华的实际情况后，组织专班进行走访调查，为其制定了“一店一特色”的店铺改造方案。

小店经过一番升级改造过后焕然一新，店内还专设了农产品专柜，售卖宜城本地的土特产。片区客户经理一对一进行经营指导，鼓励魏华参加宜城市烟草专卖局（营销部）组织的零售客户经验分享会，这样一来小店的外在形象起来了，魏华的经营管理能力也在不断提升。

“我很喜欢戏曲，小时候经常跟在村里戏班子的后面听他们唱戏，只觉得好听好玩。现在自己也会唱戏了，我想把我们孔畈村流传了两百多年的文化遗产传承下去。”魏华说道。

魏华在经营店铺的间隙每日练习花鼓戏，练就了一身扎实唱功，成了一名正儿八经的民间“守艺人”，并在孔畈村“乡土人才”花鼓戏传承人孔令友老师的带领下，组织本村花鼓戏爱好者组建起了戏团，越来越多的村民加入其中，逢年过节为村民免费表演戏曲节目，花鼓戏这块文化招牌也愈发亮了。

随着花鼓戏舞台和店铺的名气大增，宜城市烟草专卖局（营销部）和魏华一同对小店再次进行了升级改造。将魏华的店铺纳入到了构建的覆盖工、商、零、消全服务链和地方多部门的“1+4+N”营销联动经营生态圈共同缔造体系的示范店铺中来，引入物流、金融、供销社等便民服务，将其打造成了孔畈村的综合服务平台。

出资为花鼓戏演员新购置精美戏服和专业设备，花鼓戏的元素也融入到了小店的各个角落，花鼓戏邮贴、网红打卡点、旅游地图、戏曲周边应接不暇，不仅让本地村民驻足良久也吸引来了不少外地游客。

外地游客在打卡牌前拍照。

店铺的生意越来越好，这位孔畈村的“守艺人”也整起了新活，化身乡村推介官，站在花鼓戏小舞台前开始了直播带货。

“大家好，我在流水镇孔畈村，今天给大家带来的是《仙女下凡观孔畈》，欢迎大家来孔畈村旅游......”

为魏华与宜城烟草员工一起直播带货。

逐渐高涨的流量让花鼓戏团出现在大众的视野，不少地方政府、企业邀请戏团驻场演出，带动戏团成员增收过万元，孔畈村也借此发展旅游经济，拓宽村民增收渠道，促进村民再就业。

魏华在积极创新中守住了店，在水袖翻飞处传承了艺。小店带火了一台戏，一台戏又带富了一个村。如今的孔畈村，戏台子引来了新经济，锣鼓声敲响了幸福声。（襄阳市烟草专卖局）

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