“蒜鸟，蒜鸟，都不yong易！”今年以来，一个头上长着绿色大蒜的小黄鸟在武汉卖爆了，全市150多家店铺平均单店日销上百个。不少外地网友无法及时赶到武汉，要求能线上直接网购。

“你领先，我尝鲜。”全国首家“蒜鸟”主题快闪店开业，超2800人进店抢购，平均每小时营业额破万元；樱花季限定“蒜鸟”首发，一鸟难求，新晋为年轻人的社交货币……在“蒜鸟”主题快闪店内，除了“蒜鸟”玩偶，还有武汉樱花季热门文创产品以及武汉过早版Jelly cat等，形成了丰富的文创生态。

一个“蒜鸟”IP，搅动了整个武汉文创消费市场，形成了“一个IP激活一条产业链”的乘数效应。圆滚滚的造型、樱花限定版以及语音功，不仅可爱，还能互动性，尤其是方言，增加了萌趣。“蒜鸟”在武汉本地走红后，迅速“出圈”，成为一种文化现象。“蒜鸟”火爆，折射出本土文化蕴藏的强劲“吸金力”“吸睛量”。

涟漪泛处波澜阔，一石激成千浪歌。“蒜鸟”横空出世，拓展了消费场景，满足了情绪价值，进而点燃了消费热情，激发了更多消费潜能。“蒜鸟”根植武汉方言，“算了”传达一种豁达的生活态度，缓解压力，容易引起本地人的共鸣，对外地人有新鲜感。作为“武汉和平鸟”，让大家在相视一笑中泯恩仇，赋予了它社会价值而不仅仅是一个商品，更是一种情感共鸣的载体。

“蒜鸟”通过“方言+文创”的模式，将地域文化转化为可体验、可传播、可消费的年轻化文旅产品。“蒜鸟”植根于武汉本土文化，融入武汉方言的幽默感和江湖气，使其区别于普通文创产品，形成独特记忆点。正如市场人员所言，“蒜鸟”的成功是“汉派美学”得到市场认可的体现。

如何最大程度激发城市活力？关键在于激活文化。因地制宜，持续深入挖掘本土文化，敏锐洞察消费趋势，让经济与文化相得益彰，让“尝鲜”变成“长线”，带来更可持续的发展“长尾”。除了本土文化“得天独厚”，更有各类主体“用心耕耘”。武汉通过打造商文旅融合示范场景、构建“政策工具包”等方式，为“蒜鸟”等文创品牌打通从创意到产业化的跃升通道。

“蒜鸟”的走红并非偶然，而是城市、企业与消费者共同碰撞出的火花。一次根植本土文化的创新激活一个商业IP，一个消费场景带动一批品牌成长，一批精准政策撬动一个产业升级，相信文旅经济的火热实践，必将成为推动城市高质量发展的新引擎。（刘珊、陈康）

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