2026“仙桃马拉松”开跑。仙桃市委宣传部供图

晨光熹微，香樟吐翠。3月29日7时30分，随着发令枪响，12000名跑者如潮水般奔涌而出，踏上2026“仙桃马拉松”赛道。沿途玉兰绽放、柳丝轻摇，远处油菜花海连绵，勾勒出一幅移步换景的流动春日画廊。

这已是仙桃连续举办的第三届马拉松赛事。本届赛事，不仅是一场精彩纷呈的体育竞技，更成为撬动整座城市春日消费的强力引擎。

“跑一场马，游一座城”。这句口号，在今年的赛事期间变成了可触可感的现实。来自武汉的跑者李先生冲过半程马拉松终点后，并不急着离开。“早就计划好了，拿着号码布去吃‘仙马套餐’，还能打折。”他展示手机里的仙桃美食地图，上面标注了十多家为选手提供专属优惠的餐饮店。

从“奔跑”到“漫游”，是今年“仙马”的鲜明特色。3月27日至31日，选手凭号码布可免费游览梦里水乡、沔阳小镇等景区，享受酒店、餐饮折扣。仙桃市商务局联动十二家知名餐饮品牌推出专属福利，在沔阳会馆，选手花40元就能品尝到地道毛嘴卤鸡。

跑者从起点出发。人民网记者 张隽摄

“我们希望跑友早点来、晚点走，多留一点时间感受仙桃。”赛事组委会的初衷，正通过一系列暖心举措逐步落地：1.2万张专属消费券发放至选手手中，可在展销区、合作餐饮及零售商店直接使用；量身定制水乡田园、城郊夜游两条精品旅游线路，串联各大景区与沉浸式体验点位；所有签约酒店为选手提供赛事日延时退房服务……从抵达、参赛到返程，有效延长跑者停留时间，让赛事“流量”转化为城市“留量”。

马拉松的终点，正是春日消费季的起点。仙桃以“仙马”为核心引擎，整合多部门资源，精心打造3月中旬至4月初 “一马当仙、沔阳有礼”春日运动消费季，点燃全城消费热潮。

荣怀南广场上，“仙桃优品”展销会人气爆棚。“仙滋鲜味”区集中展示特色农产品，“精品服装”区带来毛嘴女裤工厂直供好物，非遗技艺展演、体育运动展示、风味小吃体验一应俱全，沔阳三蒸现场制作香气四溢，跑者与市民在此“一站式”购齐“仙桃好货”。展销会从3月27日持续至29日，与赛事周期同步。

沔阳小镇在赛前夜举办焰火嘉年华。人民网记者 张隽摄

“体育+文旅”融合成为亮点。沔阳小镇在赛前夜举办焰火嘉年华，赛事期间推出《三蒸传说》情景剧等表演，选手凭号码布免门票。景区还与咸宁马拉松联动推出跨城优惠，探索“一场赛事带动多城联动”的文旅发展新模式。

从体育赛事到消费盛宴，“仙马”正成为展示城市风貌、激发经济活力的重要平台。当最后一名跑者冲过终点，属于仙桃的春日消费季，才刚刚进入高潮。