“家人们看！这是咱嘉鱼刚捞上来的螃蟹，膏满黄肥，蒸熟掰开直冒油！”11月6日，湖北省咸宁市嘉鱼县二乔公园里，一声高过一声的直播吆喝穿透锣鼓声，把“乡约荆楚赶大集”的火热劲儿推到了顶点。镜头前，主播举着刚出水的螃蟹，身后是排着队试吃的游客；手机屏幕上，“云赶集”的网友刷屏问价。线上线下的烟火气，在同一个展位前撞了个满怀。

游客抢购当地美食。鄂文旅摄

当日，第七届荆楚乡村文化旅游节在嘉鱼启幕，活动持续至11月8日。湖北17个市州、咸宁6个县市区以及新疆阿克苏的客商聚拢于此，“赶大集”乡村文旅资源展示暨消费体验、“荆楚优品”农文旅直播带货购物季、“村游”文旅推介等消费场景次第开展。第七届荆楚乡村文化旅游节开幕式上，湖北同步发布全省冬季旅游产品，诚邀广大游客到湖北嬉冰雪、泡温泉、微度假、迎新年。

一声吆喝，把乡土好物卖到屏幕那头

“乡约荆楚赶大集”展位上的新疆好物。人民网记者 张隽摄

“乡约荆楚赶大集”展位前，新疆客商希尔艾力·艾尔肯拿起一把手工乐器摆件，向驻足的游客介绍：“这是手工制作的传统维吾尔族乐器模型，原件体积较大不便携带，我们特意做了缩小版摆件。”此行他带来了新疆农特产品与文创产品共71件，既有在试吃台上一抢而空的乡土好物，也有维吾尔族乐器模型这样的文化信物。“上次我们去恩施大峡谷做文旅推介，效果非常好，那边好多人想去新疆逛。”他笑着说。

线下大集火热开市，官方直播间同步启动，荆楚风物与边疆好物被送到更多消费者面前。吆喝声里藏着一条朴素的道理：乡村不缺好东西，缺的是通道。直播把展位延伸成货架，“土特产出村、游客进城”的双向流通由此打通。

群众站C位，节会热度变产业增量

荆楚文化历史人物NPC巡游。鄂文旅摄

本届节会设2大板块、6项主体活动、3项配套活动。开幕式文艺演出、百姓明星大舞台、荆楚文化历史人物NPC巡游等惠民演出版块，把“群众站C位、唱主角”的创排理念落到实处，嘉鱼县爱乐合唱团、通山县九宫山乡音艺术团等本土团队和文艺爱好者登台亮相。

活动期间还公布了2026湖北人气乡村微度假、人气滑雪场（馆）、人气温泉、人气跨年地四张推荐榜单，为冬季旅游提前预热。

节会的力量，在第六届荆楚乡村文化旅游节已经获得验证，123家企业参展、展出展品近千种，线上线下销售额达6990万元，55场文旅推介，现场看展观演20万人次。正如参展客商感慨的：“一次节会，城里人开着车下来逛，直播间还能把货卖到全国，把我们田埂上的收成变成了口袋里的收入。”

从一次节会到一条链，乡村文旅厚积薄发

一场节会能办得响、卖得动，靠的不是临场造势，而是多年攒下的家底。

近年来，湖北立足“千湖之省”的生态禀赋与荆楚文脉，持续激活乡村文化旅游的内生动力：2025年，全省乡村旅游接待4.93亿人次，综合收入超4300亿元；拥有全国乡村旅游重点村52个、重点镇7个，49条线路入选全国“乡村四时好风光”精品名录。

底子在乡村，功夫在融合。恩施彭家寨依托国保土家吊脚楼群落，形成了非遗体验、精品民宿、研学实践等多元业态；十堰市竹山县依托四季村晚品牌体系，在全县各乡镇配套开展文艺展演、村运会等系列活动，惠及群众、游客20万余人次；宜昌官庄村立足屈原文脉与柑橘产业办起“橘颂艺术季”，推动文化和旅游与乡村发展深度融合；大冶保安镇沼山村依托沼山水库打造大型沉浸式水上漫游演出《桃花源里》，盘活水库资源。农文旅深度融合，正把乡土资源一点点转化为富民增量。

乡约荆楚，赶的是大集，旺的是乡村。一声直播吆喝，连着满城烟火，也连着一域振兴的底气。