在武漢，長江燈光秀中秋特輯閃耀兩江四岸﹔在襄陽，古隆中景區《尋夢三國》沉浸式互動創意豐富﹔在宜昌，萬畝成熟水稻吸引游客爭相體驗農作趣味……在剛剛過去的中秋假期，湖北多地亮出各具特色的文化名片，持續開展文化和旅游惠民活動，創新產品供給，湖北文化和旅游消費市場呈現出穩中向好的態勢。湖北省文化和旅游廳數據顯示，中秋小長假三天，全省共接待游客1474.13萬人次，實現旅游收入72.18億元。

本地周邊游佔比超六成 消費券有力拉動消費擴容升級

中秋節遇上教師節，讓節日的氣氛更加濃烈，各地紛紛推出雙節優惠大禮包，慶團圓、感師恩，湖北文旅市場企穩回升的力度進一步加強。假期裡，全省50家高A級景區為教師提供減免門票福利。數據顯示，中秋假日全省8家平台共核銷“惠游湖北”消費券831.09萬元，帶動交易額2225.66萬元。

攜程日前發布的《2022中秋小長假出游總結報告》顯示，今年中秋旅游熱度達到今年小長假頂峰，日均訂單量較端午呈雙位數增長、較清明和“五一”增長一倍以上﹔中秋旅游本地周邊游佔比超六成，黃鶴樓公園等5個景區最受歡迎。

豐富、厚重的中秋節日文化為旅游市場注入了活力。以“到鄉村、進田園、慶豐收”為主題，各地返鄉探親游、鄉村游、採摘游、民宿游、露營游成為假日旅游市場主流，佔全省假日旅游六成以上。

例如，武當山景區開展教師免費活動，推廣湖北文旅消費券核減優惠，3天時間接待游客超過1.2萬人次﹔襄陽華僑城奇幻度假區推出奇趣童年家庭票、夜場票，每天入園游客超1萬人次。

數據顯示，3天假期裡，2022中秋話題傳播數據超3600萬人次。

文明出游在鄂蔚然成風 餐飲、文娛市場加速回暖

今年中秋假期，不少周邊臨近游客來湖北游玩。數據顯示，湖北中秋本地周邊游比例達到52%，仍有不少外地游客選擇湖北，而廣東、上海、浙江、江蘇和湖南是中秋假期湖北的熱門客源市場。

外地游客選擇來湖北，荊楚大地的熱門景區正是他們打卡目的地。武漢、宜昌、荊州、十堰等都吸引了不少省外游客，大數據顯示，今年中秋假期，黃鶴樓公園、武漢歡樂谷、武漢海昌極地海洋公園、荊州博物館、武當山風景區成為中秋熱門景區前五名。

今年中秋假日，文明出游在荊楚大地蔚然成風，也帶動了全省餐飲、文娛市場加速回暖。

在武漢歡樂谷大門，每天都有游客排滿長隊。“園區嚴格執行防疫‘六必查’工作，園內公共區域消殺勤，游樂項目則在游客每玩一輪后消殺一次。”武漢歡樂谷相關負責人說。

武漢市餐飲協會會長劉國梁介紹，中秋假期，武漢市餐飲業平均上座率較2019年同期提高了18.5%。在武漢眾多餐廳，“不剩菜、不剩飯”字樣的宣傳桌牌被擺上了餐桌，點餐時，每位服務員都會提醒游客適量點餐，踐行“光盤行動”。

文旅熱提振假日消費活力 湖北國慶假期預計以近郊、鄉村游為主

中秋假期剛結束，再過半個月左右，國慶長假就將到來，新一輪旅游熱正在摩拳擦掌。

“作為2022年最后一個長假，十一黃金周的旅游熱度有望成為暑期之后的第二波高峰。受疫情不確定性影響，短程高頻、周邊深度游和品質游仍是趨勢，高檔酒店、鄉村旅游有望保持較大增長，旅游者的年齡趨於年輕化。”攜程研究院相關負責人說。

《2021中國旅游業發展報告》指出，旅游業已成長為湖北省重大支柱產業，湖北旅游發展領域更加廣闊、綜合帶動效應日漸凸顯。

今年國慶，青年群體出游規模更大。數據顯示，國慶期間預測來鄂出游人群年齡佔比分布為90后39%，80后27%，00后7%。與此同時，延續中秋假期的特點，湖北今年國慶期間鄉村游訂單同比增長25%，鄉村游親子訂單佔比為28%。越來越多城市居民選擇到近郊、周邊市縣、農村沉浸式體驗不一樣的生活。

湖北中秋節旅游市場整體較端午節取得雙位數增長，體現了本地化休閑旅游市場的強勁韌性，國慶長假將至，旅游市場也將迎來新的增長機遇及挑戰。

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