黃岡東坡廟會活動現場

3月8日，在湖北省黃岡市遺愛湖公園裡，操著各種口音的外地游客摩肩接踵﹔方圓5公裡公園外的停車場，挂著外地牌照的旅游大巴、私家小車密密麻麻。

“這是黃岡東坡廟會活動開展后，我第7次帶團來黃州旅游，每次150人左右。”湖北黃石一旅行社工作人員石勝說。

今年1至2月，湖北黃岡先后開展了“東坡廟會·2023春節季”活動和“東坡廟會·2023花季·黃州梅”活動，共舉辦文藝演出、非遺展演、黃岡優品展銷等1164場，每天超10萬人次打卡遺愛湖公園，累計吸引游客近600萬人次，拉動消費30多億元。

打造“東坡”文旅IP

紅的像火、白的如雪、粉紅似霞……在遺愛湖公園紅梅傲雪景區，16個品種的3000多株梅花競相開放，如織的游人在花海中、在紅梅館裡品味紅梅神韻和品格。

“蘇軾酷愛梅花，在黃州寫有《紅梅三首》《憶黃州梅花五絕》等著名詩詞……大家知道蘇軾為什麼又被稱蘇東坡嗎？”3月4日，黃岡易游國旅導游南英，帶著來自咸寧的80人旅游團徜徉在遺愛湖公園，講述著蘇東坡與黃州的故事。

黃岡文化資源富集，為什麼以“東坡”為名？

“問汝平生功業，黃州惠州儋州。”黃岡市委宣傳部負責人娓娓道來，在黃州，蘇東坡走上了藝術頂峰，其文學上的代表作“一詞二賦”、書法上的代表作《寒食帖》都作於黃州。黃州是東坡文化的發祥地。當代文化學者余秋雨說“蘇東坡成全了黃州，黃州也成全了蘇東坡”。

“東坡文化是黃岡最厚重的底蘊、最響亮的名片。”黃岡市委書記李軍杰表示，黃岡將以“東坡”之名打造文旅IP，把黃岡的好山好水、好文化、好物產、好區位變為發展優勢，以文旅為引爆點，撬動一、二、三產業高質量發展。

今年以來，黃岡以“主場+分場”的方式，在全市10個縣市區全域聯動，共舉辦文藝演出、非遺展演、東坡回家、黃岡地標產品展銷等系列活動千余場，線上線下參與群眾超過8000萬人次。

探索“引客入黃”新模式

上午8點多開始，帶著游客在遺愛湖公園游玩大半天，下午三四點把游客送到黃岡市英山、羅田等地。這成了黃岡導游南英近期的日常。“東坡廟會以來，我已為2000多名游客當導游，大都是市外來黃岡2日游或3日游。”南英說。

黃岡市英山縣四季花海相關負責人張海峰說，近期，每天有3000多人前來游玩，高峰期近5000人，相當一部分是從遺愛湖公園賞梅后過來泡溫泉的。

內聯外延，擴大朋友圈，探索“引客入黃”新模式，是東坡廟會的一大亮點。

“東坡廟會·2023春節季”活動，圍繞“文化味、煙火氣、快樂年”主題，黃梅戲、花鼓戲、雜技等地方特色節目精彩不斷﹔羅田畈腔、浠水民歌、英山採茶戲等非遺展演頻頻亮相……

“真沒想到，在黃州，能看到黃岡10個縣市區的特色節目，很是享受。”來自武漢63歲的余大媽一行13名戲曲愛好者，在紐賓凱酒店住了2夜，隻為“過足戲癮”。

從文藝演出活動百花爭艷，到“舞龍鬧新春”萬人空巷，再到大型煙花秀萬人矚目﹔從線上直播、“雲樂購”到線下夢回大宋、國潮快閃……原汁原味的傳統文化與現代科技創新相融合，滿足游客多元化、智能化旅游體驗。

活動首次邀請武漢都市圈的演出團隊來黃岡同台獻藝，武漢歌曲《幸福相伴》、黃石舞蹈《銅草花開的地方》等地域特色文藝節目，開創了都市圈聯袂演出先河。武漢市多家旅行社加推東坡廟會專線，高峰期一天近萬武漢人打卡黃岡。

統計數據顯示：東坡廟會以來，來黃岡市區日均車流量超2萬台，旅游大巴比廟會前日均增長近30%﹔遺愛湖公園每天入園人數是廟會前的5倍多。

產業鏈撬動“文旅+”新勢能

“肥的部分不膩，瘦的部分不柴，這東坡肉確實地道。”一路騎行到黃州的鄂州游客李曉山和他的30多名驢友，在賞了梅花、品了新茶、聽了黃梅戲之后，又在小吃集市中流連忘返，不一會，人人手上都挂滿了大包小包。

跳出“就文旅抓文旅，就消費抓消費”的傳統理念，東坡廟會以開放思維，著力構建“文、旅、體、農、工、商、學、康”全產業融合發展路徑。

“聽說這裡賣黃岡特產，今天趕早來，想多買幾種好物產送人。”正月初六，市民馬女士專門前來逛黃岡地標優品展銷會，武穴的酥糖，團風的馬蹄……不到一個小時，馬女士兩手提滿了吃食。

兩場東坡廟會，全市共150余家地標優品企業踴躍參展，黃州東坡肉、團風馬蹄、麻城老米酒等230余種特色產品，受到游客追捧。

東坡廟會2023花季期間，堅持用“場景營造”解鎖“新熱點”，用“美食+戲曲+賞花”打開新消費的大門，讓群眾體驗“購優品、嘗美食、逛廟會”一站式消費體驗。

濃濃“煙火氣”，攪熱了黃州商圈。僅花季活動期間，黃商集團銷售額超過6600萬元，同比增長13.74%﹔萬達廣場銷售額達2000萬元，同比增長29%﹔紐賓凱住宿、餐飲同比分別增長330%、37%。

黃岡市文旅局局長涂寶峰說，以東坡廟會為載體，把黃岡的好山好水、好文化、好資源轉化為多樣化、個性化、高品質的服務供給，滿足不同游客需求。（圖/文 沈紅星、余濤）

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