在數字化、網絡化、智能化深入發展的大背景下，近年來我國短視頻行業發展迅速，成為互聯網文化產業新的重要增長點。中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2022年12月，我國手機網民規模10.65億，而短視頻用戶規模已達10.12億。

　　制作成本低、內容輕量化、用戶參與多等特征，使得短視頻的制作和傳播生機勃勃、潛力巨大。

　　短視頻是展示美好生活的數字載體。擁抱每一種生活，具有鮮明的大眾性，短視頻成為許多人數字生活和工作的重要舞台。包羅萬象的題材來源、多元並存的制作主體，讓短視頻成為展示日常生活的新型敘事方式。同時，在技術、媒介、用戶、平台等合力作用下，短視頻也讓呈現日常生活之美成為可能。

　　短視頻是賦能千行百業的有效手段。隨著產業新形態、新業態等蓬勃發展，短視頻多元的內容生態連接起直播電商、本地生活、企業服務等新場景新應用。在當前媒介生態和產業生態中，短視頻在展現社會文化新風尚、激發經濟發展新活力等方面，也發揮著獨特的作用：發掘非遺的文化與市場價值、助力城市形象的傳播和推廣、用“綠水青山”帶動鄉村旅游等。尤其在促進地區經濟發展方面，近年來短視頻平台開展的“福苗計劃”“幸福鄉村帶頭人計劃”“百城縣長直播助農”等項目，從多方面打造“短視頻、直播+”新模式，助力鄉村振興，取得良好成效。

　　作為網絡視聽領域的重要內容，短視頻將文化、生活與商業在屏幕中不斷匯聚，也成為廣大網民的交流溝通平台。比如，經歷12年的發展后，僅2023年一季度，快手應用的平均月活躍用戶已達6.544億。當然，僅有數字是不夠的，優質內容的生產與傳播，成為短視頻更好貼近現實生活、與時代同頻共振的關鍵要素。

　　同時，短視頻行業的持久發展，有賴於切實貼近日常生活、與時代同頻共振，深度釋放生產要素潛能。因此，短視頻行業在價值導向上，應以社會主義核心價值觀為引領，把社會效益放在首位，實現社會效益與經濟效益有機統一﹔在題材選擇上，要強化現實關注、人文關懷，反映中國式現代化生動場景﹔在傳播上，要進一步把握科技發展、技術變革新趨勢。

　　因“網”而生、向“網”而盛，短視頻已成為人們暢享和體驗美好數字生活的載體。期待短視頻行業規范有序發展、傳播正向社會價值，為塑造風清氣正的數字化時代貢獻新的力量。

　　（作者為中國傳媒大學教授）

　　《 人民日報 》（ 2023年06月29日 13 版）

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