說起湖北天門，很多人想到的是蒸菜、茶聖陸羽，但你知道嗎，天門是全國聞名的“棉花之鄉”。紡織服裝是天門市支柱產業之一，全市相關從業人員超30萬人。

上世紀八九十年代，一批批天門人南下廣東打工，從最早服裝加工到經營檔口、企業。

近年來，隨著產業配套不斷完善、大量服裝企業回流，天門服裝產業乘著“電商”的春風，迸發出新活力。

6月28日，天門服裝電商區域公用品牌“天門衣尚”全球發布。“我們將努力打造產業集聚明顯、配套鏈條完善、生態體系健全、創新活力強勁的服裝特色電商集聚區，構建‘買全球、賣全球’的發展格局，形成‘貨通天下、萬商盈門’的生動局面。”天門市委書記、市人大常委會主任易先榮表示。

天門服飾服裝電商企業亮相2023年中國國際服裝服飾博覽會（春季）。天門市委宣傳部供圖

群體回歸 服裝街一鋪難求

侯口街道長灣社區4組，一棟不起眼的三層樓房，一樓大廳被一排排放著各式女裝的貨架佔滿，二樓辦公室裡，鍵盤敲擊聲此起彼伏。這裡是42歲的服裝電商老板曾莉紅租用的“運營中心”，她在拼多多經營著兩家女裝店。

曾莉紅18歲就離開家鄉到廣州務工，做過制衣工，也辦過服裝加工廠，經營過批發檔口。

電商興起，傳統批發生意面臨轉型。2019年，曾莉紅抱著試一試的想法返鄉創業。“當時長灣社區還隻有零星幾家制衣作坊。”她說。

岳口簡優服飾的老板高文濤回來得更早一些。2018年6月1日，他從廣州回到家鄉。兩個月后，在鎮區一個原本規劃做建材生意的市場租了5個商鋪開始從事服裝生產。

在廣州和天門做服裝，哪裡的性價比高？高文濤給記者算了筆賬：“在廣州衣服成本50元，在天門最少能控制到40元左右。別小看這10元錢，它在售價上至少是五倍以上的變化。”

短短三年多，長灣社區聚集各類服裝經營主體226家，門面均爆滿，尤其今年春節后更是“一鋪難求”﹔岳口建材市場變成了服裝產業街，吸引百余位服裝老板扎根逐夢。 “75后到85后這個年齡段是返鄉主力，他們上有老下有小，照顧家庭是返鄉的主要原因。”社區負責人向記者介紹。

數據顯示，近幾年，天門市承接服裝行業返鄉創業就業人員近2萬人，現有服裝企業4000余家，其中服裝電商3284家。

直播間主播正在向網友展示衣服。人民網記者 張雋攝

搶抓風口 插上電商翅膀“飛”起來

6月28日，天門市僑鄉文化館人聲鼎沸，電商直播帶貨嘉年華正在舉行。

“這款衣服面料涼快，泡泡袖的設計遮肉顯瘦。”直播間裡，天門市鄉美媚服飾有限公司主播向粉絲推薦新品女裝。

該公司負責人王茜此前在武漢做服裝生意，2021年將生意全部轉回家鄉。“我們公司設計、打版、生產一體化，隻做線上銷售，現在日均銷售量7000余件，年銷售額破億元。”王茜說。

數字經濟時代，為了搶抓風口、讓電商回流的步子邁得更快，天門政府出台了“服裝產業發展17條” 。越來越多服裝電商在天門興起，專門為服裝電商產業服務的平台也應運而生。

在廣東創業的肖文俊，2021年回到家鄉，成立了一家為服裝產業鏈服務的網絡平台，招募全國主播，銷售天門服裝。僅去年，銷售額就達到9個億，實現了“一件衣服”通過“一根網線”賣向了全國。

為了更好地發展，肖文俊把廣州的公司整體搬回了天門，線上銷售服裝品牌達到200多個。“我們做的是資源整合，根據我們做網店的經驗，跟著市場嗅覺去找當下會流行的款式，我們有專門的設計師，專門的買手團隊，接下來我們要培養自己的主播團隊，更好地把天門這些優質的貨物（服裝）銷往全國各地。”肖文俊說。

天門市紡織服裝產業鏈牽頭單位負責人黃彩庭介紹，為了降低電商物流成本，政府成立專班，多次前往幾大快遞總部協商議價，並引進京東雲倉、中通雲倉等設立分撥中心，同時，真金白銀大力度支持——每發出一單快遞，政府補貼兩毛錢。現在，天門電商快遞價格從每單2.4元，降到了1.8元。去年，全市快遞量位居湖北第六，增幅全省第一，其中85%為服裝。

國投產業園裡一片繁忙。人民網記者 張雋攝

建產園區 完善鏈條助推產業升級

近年來，服裝從業人員持續回流，天門順勢而為，一口氣打造了國投產業園、龍騰服裝小鎮等6個集聚區，承接回流企業，在這裡，大到縫紉機、小到服裝紐扣，在產業園均可實現內部“消化”。在國投產業園展示中心，記者看到，近200個廠房都標注了“已租”，僅這個園區，就投資近12億元。

6月21日，在新同發輔料有限公司生產車間，隨著自動化生產線有序運行，各式各樣定制化的包裝袋、商標吊牌逐一誕生。

新同發輔料是入駐國投產業園的首家服裝輔料企業。老板彭平波從事服裝輔料生意十多年，一直深耕廣州市場。

幾年前，彭平波動了返鄉創業的念頭，家鄉服裝產業發展前景怎麼樣？物流是否方便？購買面料、輔料是否便捷？“剛開始心裡沒有底，不知道天門能不能承載這樣一家輔料店。沒想到生意非常火爆。”彭平波說，回來3年，他在天門及周邊新增門店8家，單家門店銷售額突破百萬元。

今年，彭平波在園區新租下3500平方米的廠房，將廣州工廠的生產線全部轉移回來。生產線今年5月投產，可日產20至30萬套（包裝袋+吊牌）。

去年底，聚焦供應鏈服務的起點公司也被招引回來，月訂單達到40萬件。一件衣服，從打樣、輔料採購到生產發貨，全流程在工廠內完成，隻需3天。

起點公司總經理費文介紹：“我們自建供應鏈，從輔料採購到包裝發貨，服裝生產全流程都能在廠區閉環完成。客戶一來可以迅速地去對接這些資源，至少節約一天的採購和核准時間。”

眼下，天門已經獲評中國服裝電商產業示范基地。平均每1分鐘，就有超500單服裝快遞發往全國，年發貨量超2.9億件。去年，天門的服裝電商交易額超200億元。

分享讓更多人看到