抓實“三個聚焦”  融入國際傳播格局

　　重慶市璧山區委常委、宣傳部部長  歐漢東

　　重慶市璧山區融媒體中心圍繞“四全媒體”建設理念，聚焦體制機制改革、內外同頻共振、強化多元經營，提升引領力傳播力影響力。

　　聚焦體制機制改革，為融入國際傳播格局打牢基礎。中心立足實際，重構內部組織架構，成立行管、採編、經管三大中心。構建新型採編播發流程，夯實“一次採集、多種生成、多元傳播”全媒體採編格局。

　　聚焦內外同頻共振，為融入國際傳播格局注入動力。依托採前會、編前會等制度，圍繞重大主題設置議題，並向主流媒體推送優質選題和稿件。通過海外社交媒體矩陣，展示璧山發展狀況和城市形象。

　　聚焦多元經營，為融入國際傳播格局提供保障。積極探索“新聞+政務+服務”融合發展新路徑。

　　小媒體做出大融合

　　重慶高新區黨工委宣傳部常務副部長、融媒體中心主任  鄧曉偉

　　重慶高新區融媒體中心圍繞黨媒主責主業，以融合發展方式構建四大體系。

　　融合主流媒體，建立原創內容生產體系。牢牢把握正確輿論導向，為主流媒體供給優質內容。

　　融合新型平台，建創新模式的運行體系。通過“24小時直播科學城”模式和多元社區模式，讓受眾感受“元宇宙”式虛擬社區生活。

　　打通轄區資源，建貫通基層的產品體系。依托轄區高校建人才實踐就業基地﹔推動數字化平台“融媒通”，建常態化選題交互機制。

　　融合新技術，建領先科技的試驗體系。首先，現階段內容建設中融入大數據和移動連接等智能元素﹔第二，與高科技頭部企業合作，將其關鍵產品融入載體應用場景﹔第三，全面建成全方位智能化融媒體平台。

　　壯大主流輿論  凝聚奮進力量

　　湖北省赤壁市委書記  董方平

　　湖北省赤壁市被列為縣級融媒體中心建設試點縣（市）以來，牢牢把握媒體融合發展方向，研究解決改革發展問題。赤壁融媒體中心形成科學有效的扁平化管理模式，建成“策採編播發”一體化集約高效生產體系，構成“廣播電視+APP+第三方平台賬號”融媒體傳播矩陣。拓展“新聞+”模式，建立客戶端服務平台，幫助解決群眾急難愁盼問題。

　　赤壁將充分發揮縣級融媒體中心引導、服務群眾作用。堅持黨管媒體，牢牢把握新聞輿論工作正確方向。圍繞黨和國家路線方針政策、群眾關注熱點問題及時精准報道。堅持數字賦能，運用5G、大數據等新技術，推進生產平台、傳播渠道轉型升級。整合優勢資源，把政務服務資源、社會治理大數據等轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優勢。

　　聚焦主業  深化改革

　　江蘇省蘇州市委宣傳部副部長  劉  純

　　江蘇省蘇州市堅持“聚焦主業、一體推進”，在頂層設計、體制機制、人才引育等方面深化改革。

　　明確改革重點和保障措施，把做強內容生產和激活產業發展並行推進。秉持主力軍挺進主戰場的改革導向，通過流程優化、平台再造，推動現有媒介資源、生產要素有效整合、共融互通。試點改革現有稿酬發放機制，探索“新聞+政務+服務”，成功打造蘇州城市生活服務總入口“蘇周到”平台。以聚焦採編崗、促進大融合為方向，推動編務管理整合優化，調整策採編發內設機構30多個。引進媒體運營管理、融媒技術研發等各類人才超百人。一體統籌事業單位考核和文化國企考核指標，以考促改、以考提質，全面提升員工積極性和創造性。

　　秉持“用戶思維”提升政務新媒體影響力

　　廣東省深圳市衛生健康委員會宣傳處處長  王  嶺

　　“深圳衛健委”公眾號目前有1800萬粉絲，連續多年獲廣東省、深圳市“最具影響力政務新媒體”，市民親切地稱它為“深小衛”。

　　“深小衛”立足健康傳播主業，發布醫學科普、臨床案例、行業新聞等，憑借新穎風格、創新視角和高質量內容從政務新媒體平台中脫穎而出，推文閱讀量屢屢“10萬+”，單篇閱讀量最高達1000萬。

　　影響力從何而來？答案是：用戶思維。從做這個號第一天起，就想著怎樣讓市民滿意，即讓用戶滿意。

　　年輕人是深圳的主力，打工人喜歡到留言區打卡，有求醫問藥的、信訪投訴的、插科打諢的，也有參加活動的。大量留言提供了即時用戶反饋，用戶畫像越發精准，封面圖、表情包等為網友每天解壓。“作者+用戶”共同營造了“深小衛”接地氣的風格。

　　同頻才能共振  共振方可共鳴

　　湖南湘江新區黨工委宣傳工作部部長  劉雄輝

　　湖南湘江新區堅持“同頻才能共振，共振方可共鳴”宣傳理念，吸引年輕人廣泛參與。

　　讓山水洲城富有青春詩意。結合區域特色，持續推出新玩法，創作橘子洲紅色沉浸式青春劇《恰同學少年》，提升傳統景區吸引力。

　　讓創新名城富有青春朝氣。新區試著講出“新趣味”，打響新區節會宣傳品牌。聚焦新區硬核黑科技，以長圖漫畫方式展現新區航空航天、深海勘探、超級計算等方面的硬實力。

　　讓宜居新城富有青春話題。引發“新爆點”，策劃梳理“最會拍照保安”等激發年輕人創作場景，持續吸引流量。

　　湘江新區圍繞青年群體的焦點、打通採編流程的堵點、把握媒體融合的重點，積極探索融媒轉型之道。

　　釋放縣級融媒體中心動能

　　海南省澄邁縣委常委、宣傳部部長  王廣俊

　　推進“黨建+黨媒”深度融合。堅持黨媒姓黨，及時有效傳遞黨和政府聲音。建立基層通訊員隊伍，培養全媒體人才。推進技術深度融合，運用全媒體手段，形成“一端兩微一抖”全媒體矩陣。推進內容深度融合，精選海南省澄邁縣經濟發展、制度創新等亮點，講好實踐創新典型范例。推進陣地深度融合，釋放“新聞+政務+服務”合力，提升縣級融媒體中心社會基層服務參與能力。

　　緊扣中心，打造新名片，推動本地媒體用更多有溫度、有深度的新聞報道，展現澄邁自然風景、風土人情、建設成就。統籌推進，聚焦新成就，借助央媒平台宣傳澄邁產業經濟發展成效。凝心聚力，譜寫新樂章，利用博鰲亞洲論壇、中國國際消費品博覽會等大型展會的各類媒體平台向廣大參展商、參觀人群宣傳推介澄邁。

　　合而為一  融而不同

　　江蘇省泰州市委宣傳部副部長  周煥祥

　　2021年，“微泰州”微信公眾號入選中國報業深度融合發展創新案例。2023年，“‘坡子街’大眾讀寫實踐”項目入選中國報業深度融合發展創新案例。

　　融合發展重在融為一體、合而為一。江蘇省泰州市堅持移動優先、一體發展，打破以媒體為單元的運行模式，通過架構重塑、流程優化、平台再造，推動人力、信息和媒介等各類要素深度融合，形成報、網、端、微、屏全媒體同頻共振、同向發力的傳播格局，讓正能量產生大流量、好聲音成為最強音。

　　融合發展絕不是搞“一刀切”“一個樣”。面對分眾化、差異化傳播趨勢，不斷強化“有分有合，融而不同”發展理念，充分彰顯各媒體平台的獨特個性。“微泰州”影響力始終位居江蘇前列。“坡子街”堅持“大眾寫作、大眾閱讀、大眾分享”的辦刊理念，讓群眾自己書寫自己。

　　推出融合宣傳多平台  打造高質量發展新亮點

　　河北省唐山市豐南區委常委、宣傳部部長  王鵬程

　　河北省唐山市豐南區通過全方位、多平台融合傳播宣傳全區經濟社會發展成績，努力為豐南高質量發展貢獻宣傳力量。

　　聚焦專業視角，以高質量作品交出滿意答卷。廣泛邀請專業攝影師來豐南採風，積極向主流媒體投稿推介。

　　聚焦重要活動，廣邀賓客全覆蓋推介。今年河北省旅游產業發展大會期間，160余名中央和省級重點媒體記者前來河頭老街文旅項目採風。

　　聚焦資源統籌，形成鼓與呼的立體聲。針對不同平台傳播特點，多角度精心制作系列視頻。動員全區黨員干部積極參與宣傳工作。網信部門充分調動自媒體聯盟資源，在短視頻平台為豐南區工作吸睛引流。

　　守正擔當奏強音

　　江西省南昌市紅谷灘區委宣傳部常務副部長  梅  蓉

　　借梯登高，創新搭建“相融”平台，依托中央駐贛以及省市媒體優勢，搭建優質合作資源和平台﹔定制專屬融媒管理平台，推動策採編發評智能生產一條龍﹔加快全區通訊員隊伍建設，搭建信息報送網。

　　借力下沉，創新鋪設“相融”支撐，探索融媒體中心和新時代文明實踐中心融合發展路徑，打造集主流輿論陣地、新聞宣傳樞紐、綜合服務平台等多功能為一體的新型信息傳播樞紐。借助新時代文明實踐中心（所、站），結合現有文化陣地，鋪設基層新聞素材搜集支撐。

　　借水行舟，創新打造“相融”品牌，依托城市發展大活動，策劃個性宣傳小亮點，把文旅活動融入宣傳工作，增強用戶黏性。以“短視頻+直播”模式，讓宣傳觸達更多受眾。

　　為革命老區媒體深度融合發展探路

　　江西省贛州市融媒體中心主任，贛州文化傳媒集團黨委書記、董事長  許  勇

　　江西省贛州市融媒體中心積極為革命老區媒體融合發展探路，推進媒體融合走深走實。

　　構建新發展格局，重塑媒體核心競爭力。贛州市委、市政府把媒體深度融合發展列入“一把手”工程高位推進。按照“中心·集團”“事業線+產業線”雙線發展的改革路徑，著力解放生產力。

　　持續技術革新，著力形成媒體深度融合創新平台。重構新型融合傳播體系，對內實現融媒“大稿庫”，對外鏈接融入大灣區各地融媒平台，向上連接央媒、省媒、網上新時代文明實踐中心技術平台和學習強國平台，向下貫通全市20個縣（市、區）融媒體中心。

　　堅持內容為王守正創新，不斷提升輿論引導力和傳播力。推進流程再造，堅持移動優先，為“贛南紅”客戶端輸送優質內容。設立“融灣工作部”深化與大灣區媒體的合作。

　　多平台傳播提升影響力

　　湖南省長沙市天心區委宣傳部副部長  朱德軍

　　湖南省長沙市天心區委宣傳部大力建設區融媒體中心，提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

　　策劃為先，服務大局。組織粵港澳大灣區主流媒體聚焦長株潭大型主題採訪活動，講好天心區在長株潭一體化中的作為。推出“就認這個理·理論輕騎兵  線上微宣講”專題，打造精品微宣講視頻，構建線上線下齊發力的常態化宣講格局，讓黨的創新理論深入群眾。

　　借船出海，聯通媒體。制定新聞宣傳通聯工作相關制度，加強溝通協調、線索征集報送、新聞會商等機制，擴大宣傳聲量。

　　創新為要，融媒產品有影響。運用豐富多元的融媒呈現手段，創新推出系列融媒產品﹔精心攝制天心區形象宣傳片﹔制作出品原創歌曲《天心在我心》視聽產品。

　　一體發展深化市級媒體融合

　　陝西省榆林傳媒中心黨委書記、主任  韓萬勝

　　陝西省榆林傳媒中心堅持守正創新、移動優先、一體發展，實融、真融、深融，加快推進融媒體中心試點建設。打破市級媒體部門原有內設機構和人員編制，實施“十個一體化”融合改革，在內容、渠道、平台、經營、管理等方面深度融合。

　　管理考核上，打破人員身份限制，實行單位內部聘用制，採取“崗位工資+績效工資”分配模式﹔技術支撐上，省內率先建成市級融媒體報道指揮中心，統一策劃、指揮、採編、發布、運營，建成與省級技術平台和縣級融媒體中心技術平台業務對接兼容的市級融媒體平台，實現省、市、縣三級平台貫通。中心入駐30個傳播平台，打造“小紅熱線”、《走出家鄉的榆林人》等品牌欄目，創作體現本土特色的紀錄片22部、廣播劇5部、微電影68部、全媒體直播300余場。

　　建強用好  篤行致遠

　　江西省共青城市融媒體中心主任  王  飛

　　夯實融合之基，建平台、優流程、擴矩陣——強陣地。建成平台級融媒體調度中心全媒體採編平台，構建並拓展傳播新業態﹔有效整合媒介資源和平台終端，打造互聯互通的傳播矩陣。

　　緊盯融合之要，優內容、活形式、重技術——強基礎。樹立互聯網思維，堅持內容為王、移動優先、技術賦能、流量支撐，把鏡頭聚焦群眾，把舞台讓給群眾，提升內容生產力，打造現象級融媒體產品。

　　筑牢融合之本，抓隊伍、履職責、增后勁——強服務。探索建立“記者+黨建宣傳員+市民通訊員”機制，即時發布“帶露珠”的新聞信息。建立“融媒體中心+新時代文明實踐中心+學習強國平台”機制，平台融通聯動、資源共享，實現“線下活動、線上呈現”﹔打造“新聞+政務服務商務”， 建成村（社區）終端信息服務平台。

　　《 人民日報 》（ 2023年11月03日 13 版）

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