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下班后去健身房鍛煉，周末約朋友看場球賽﹔夏天沖浪、冬天滑雪……如今，運動健身日益成為很多人的生活方式，體育消費也隨之增長，體育產業發展壯大。今起，本版推出“體育消費持續向好”系列報道，聚焦推進全民健身所取得的豐碩成果，捕捉日新月異的行業發展動態。

看著體重儀上逐步變化的數字、鏡中更加健康的身材，彭女士十分高興，“整個人更精神了，也更自信了。”她今年26歲，平時工作壓力大，再加上愛吃零食，身體趨向亞健康狀態，於是便有了健康管理的需求。

從簡單跳操到器械訓練，從減脂減重到健康塑形，兩年下來，彭女士的身體機能有了很大提升。如今，彭女士在體育方面的消費達到月均2000余元。

近些年，體育消費市場呈現多元化和品質化趨勢，折射出大眾不斷增長的健康需求。另一方面，優質體育產品充分供給，有利於體育消費潛力不斷釋放，助力經濟增長。

消費者越來越願意為運動健身買單

今年“雙11”前夕，彭女士果斷為自己的健身年卡進行續費，“健身鍛煉貴在堅持，我越來越願意為健康付費。”她認為體育消費很值得，不僅提升身體狀態，還使人擁有積極向上的生活態度。

這個“雙11”，彭女士所在的健身房銷售業績比去年有所增長，其中老用戶續費佔銷售總額的80%以上。“服務有價值，用戶才會買單。”該健身房副總經理劉易斯說，“可見的健身效果、專業的健身指導，是影響用戶健身消費的關鍵。”

在上海體育大學副教授張葉涵看來，“悅己消費”在體育用品服務市場逐漸發力。“年輕消費者，尤其是女性消費者願意為自己的健康和美麗買單，運動健身日益成為一種生活方式，由此帶動相關品類的增長。”張葉涵說。

在今年第六屆進博會上發布的《2023年中國消費者洞察暨2024年展望》顯示，未來一年，18至34歲的消費者願意將可支配收入的18%和26%花在健身和保健項目上。對此，張葉涵表示，隨著消費者變得更加理性和務實，感性消費、沖動消費有所減少，大眾願意在可負擔的范圍內為提升生活質量付費。

從業者豐富消費場景，促進行業成長

在進博會體育用品及賽事專區，幾名體驗者手持“大號乒乓球拍”，以打網球的方式隔網擊打一顆塑料球。這是今年逐漸流行的運動項目——匹克球，也是第六屆進博會最受關注的體驗項目之一。

在場地周邊，擺放著球鞋等相關裝備。連續5屆參加進博會的體育用品品牌斯凱奇主打產品和應用場景相得益彰，希望與消費者建立更密切的互動。將進博會作為產品的首秀平台，是越來越多國際運動品牌的選擇。“中國體育消費市場蓬勃發展，我們重視為中國消費者做好服務。”斯凱奇中國銷售及營運副總裁游亮說。

在進博會舉辦的同時，2023國際籃球博覽會在福建晉江舉行。在為期5天的展期裡，佔地3.5萬平方米的展區匯聚了九大行業參展，吸引了20余家贊助商與合作伙伴，觀眾達3萬余人次。

晉江被譽為“中國鞋都”，鞋服產業集群規模超4000億元，是世界運動鞋服產品的重要生產基地。其中，籃球鞋服及相關用品的生產和銷售扮演著重要角色。“籃博會是一個向採購商和消費者集中展示的機會，同時也能深度了解市場趨勢和消費者需求。”金陵體育總經理李劍剛說。

對產業來說，展會是連接供給與需求、流通與消費的重要平台。關鍵之道體育咨詢有限公司負責人張慶表示，體育展會為廣大企業提供了展示新技術、新產品、新服務的舞台，也能聚合人流、商流、信息流，助力多業態融合發展。

各地採取形式多樣的鼓勵措施

盤點今年“雙11”，線上平台和線下商家推出了豐富的促銷活動，體育消費市場表現不俗，多家本土體育用品品牌銷售額超億元。京東數據顯示，滑雪運動產品成交額同比增長超6倍，騎行運動產品成交額同比增長超3倍。京東服飾相關負責人表示，從數據上看，露營、騎行、徒步、垂釣成為最受歡迎的四大戶外活動場景，專業化、功能化、輕便化、設計感成為戶外體育消費新趨勢。

戶外運動消費快速增長，相關產業政策效果持續顯現。近一年，從《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》到《關於恢復和擴大體育消費的工作方案》，各地鼓勵和促進體育消費的政策紛紛出台，不少地方因地制宜舉辦體育消費季、線上體育消費節等形式多樣的促消費活動。

今年8月，北京市體育局舉辦了“8·8北京體育消費節”。京東同步推出線上專場，通過線上購課、線上賽、線上訂場館等不同板塊，吸引包括運動鞋服、體育健身、戶外裝備在內的多品類廠家參與。京東數據顯示，活動期間，63個運動品類成交額同比增長超100%，場館預訂人次同比增長超過30%。

此外，我國體育消費從實物型向服務型、參與型消費轉變的趨勢已愈發清晰。張葉涵表示，隨著數字時代的到來，不僅體育消費自身的內容和含義不斷豐富，體育產業與其他產業交叉融合的特點也日益明顯，行業發展更顯活力。

《 人民日報 》（ 2023年11月30日 14 版）

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