左手推動布料往上走，右腳有節奏地踩下踏板……湖北天門一家服飾公司生產車間裡，工人埋頭趕貨，隨著縫紉機“噠噠噠”的聲響，一件件紫色羽絨小香風外套相繼下線。

才出車間，就上貨架，搭乘電商東風遠銷海外，這是天門市服裝電商蓬勃發展的生動一幕。天門市商務局最新數據顯示，今年1—11月，該市服裝電商銷售量4.23億件、同比增長67.1%，交易額345億元、同比增長74.6%，其中抖音電商女裝板塊異軍突起，銷量躍居全省第一。

憑借電商轉型、開辟跨境電商新賽道、得益優良營商環境，天門傳統紡織服裝產業發展迎來新圖景。

“天門衣尚”俏銷四方

在天門市國投產業園，離服飾公司不遠處，一傳媒公司抖音直播間正熱火朝天地忙活著。

“新號送福利，第一波40單，上鏈接。”隨著主播一聲令下，“叮叮”一響，一款小香風氣質女裝的購買鏈接出現在屏幕左下方。

直播間電腦上，后台庫存數據隨即滾動減少。不到兩分鐘，40單全部售完。

“公司打造了10多個直播間，合作或培養的主播人數達40余人，目前每天出貨6000余件。”該傳媒公司總經理肖文俊介紹，天門供貨能力充足、物流服務強大，計劃再增加直播間數量，沖擊更高銷量。

紡織服裝是該市傳統支柱產業，自上世紀80年代發展至今，已有40多年的歷史。良好的產業基礎，加上近年大量在外紡織服裝企業回流，該市服裝產業乘著“電商”的春風，迸發澎湃活力。今年2月，中國紡織工業聯合會流通分會授予該市“中國服裝電商產業示范基地”稱號。6月，該市服裝電商區域公用品牌“天門衣尚”正式發布。

據統計，該市服裝電商企業平台注冊商鋪數量已突破1萬家，平均每天有120萬余件服裝從天門發出。

開辟跨境電商新賽道

走進天門悅姿服飾有限公司彭市鎮廠區，設計打版、布料裁剪、車位縫制、鎖眼釘扣等環節有序運轉。一條條休閑褲經過整燙、質檢、打包，發往廣州的出口倉，再由跨境電商平台賣到全球各地。

“得益於跨境電商，今年有近1000萬件服裝賣到國外，是去年出貨量的3倍多。”該公司總經理劉建勇說。

劉建勇此前在廣州從事服裝電商行業，2021年回天門成立服飾公司，轉型做跨境電商。短短兩年，該公司一躍成為該市最大的跨境電商供應鏈企業，在天門以及周邊縣市開設20多個分廠，生產的服裝遠銷美國、德國、加拿大、墨西哥等國家。

隨著該市服裝電商產業的日益壯大，在穩步拓展國內市場的基礎上，越來越多服裝企業通過開辟跨境電商渠道，實現發展新突破。

湖北萊依窕服飾有限公司是一家專門從事服裝電商銷售的企業，以前一直主攻國內市場。今年9月，該公司進駐拼多多TEMU平台，試水跨境電商。

3個多月，萊依窕公司在TEMU平台賣出14萬件衣服，最多的一天達到2500多件。

10月，在該市商務局和服裝電商行業協會推動下，TEMU招商推介會開進天門，為該市服裝企業量身定制培訓內容，講解運營策略。截至目前，全市共有400多家企業在拼多多TEMU、希音、亞馬遜賽維時代等跨境電商平台上開展業務。

“服裝電商日均120萬余件的銷量中，跨境量佔比超過40%，海外市場大有可為。”該市服裝電商行業協會會長費文說。

優良環境吸引“萬商盈門”

12月19日，2023年中國紡織大會在武漢舉行，天門市4個紡織服裝項目在會上簽約，其中，年產10萬噸高性能錦綸長絲項目總投資20億元，落戶天門高新園，將進一步完善該市紡織服裝產業鏈。

天門多措並舉壯大紡織服裝產業集群，吸引越來越多企業到該市投資興業。

出台配套政策。出台紡織服裝產業“黃金17條”政策，設立2億元的紡織服裝產業發展專項資金，在物流、稅收、租金、用工等方面對企業給予支持。

引導集聚發展。升級改造國投產業園配套設施，完善龍騰服裝小鎮生活配套，積極打造國投產業園、龍騰服裝小鎮、天門電商產業園等6個紡織服裝產業集聚區，初步形成完整產業鏈。

充實要素保障。引導金融機構創新專項貸款產品，向服裝電商產業協會授信貸款6億元，推出服裝類專項產品“天服貸”“惠服貸”﹔交通部門加強對快遞市場秩序的整頓，引導大型物流企業增設現代化分揀線、開設攬件點，提升快遞運輸效率。

據悉，目前該市共有紡織服裝企業5000余家，其中紡織企業60多家，服裝加工企業2000多家，服裝電商企業3000多家，其中，今年新增服裝電商市場主體900多家，共簽約紡織服裝類項目92個，總投資超200億元。

根據《天門服裝電商產業基地發展規劃（2023—2026年）》，該市將努力建設全國領先、具有國際競爭力和區域輻射力的服裝特色電商集聚區、紡織服裝智能制造示范區和線上線下融合發展區，力爭2026年服裝電商主體超過1萬家，服裝電商交易額800億元，服裝電商從業人員超12萬人。（周恬 吳述明）

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