從潮玩出圈看市場新勢能(市場漫步)

超大規模市場與強大制造能力深度對接、相互促進,是中國產業持續轉型升級的密碼,也是中國經濟高質量發展的有力支撐
電影《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)熱度仍然在延續,與電影主題相關的文創產品持續熱銷。有數據顯示,2月以來,《哪吒2》衍生品在淘寶的相關搜索累計超過1000萬人次,最高單日超80萬人在線搜索哪吒周邊商品。
近日,在廣東東莞石排鎮的沃工場文化(東莞)有限公司生產車間裡,一組組哪吒、敖丙、申公豹等卡通形象玩偶整齊排列,等待最后的質檢和包裝程序。“市場對《哪吒2》周邊產品的需求持續高漲。為此,我們採取緊急措施加快生產進度,以往需要45天才能完成的模具生產,現在隻需要15天,部分模具甚至10天就能投入生產。”沃工場營銷總監歐璐說,公司生產的《哪吒2》周邊產品出口訂單紛至沓來,3月份首批產品將出口到東南亞地區。
文創潮玩是近幾年“中國制造”火熱出圈的一個領域。旺盛的市場需求、強大的制造能力和噴涌的設計創意,共同打造出一個充滿活力的新型消費市場。現代生活中,人們生活節奏加快,壓力增大,帶有情感和故事的潮玩商品治愈心靈,撫慰精神,受到越來越多人喜愛,特別是受年輕消費群體追捧。在“中國潮玩之都”東莞,超過4000家玩具生產企業、近1500家上下游配套企業從事相關產業,能快速回應市場需求。東莞的潮玩商品不僅供應國內市場,也熱銷海外,國內近 85%的潮玩、全球近1/4的動漫衍生品都產自於此。據黃埔海關統計,2024年東莞市出口玩具超230億元,出口到北美、歐盟等110多個國家和地區。
供需的良性互動,讓消費市場展現出獨特而強大的發展勢能。一方面,市場需求為產業制造提供了廣闊的發展空間,企業可以根據市場需求,快速調整生產規模與產品結構。大量的訂單促使企業擴大生產,降低成本,提升效率和競爭力。另一方面,完備的產業體系緊密相連,協同運轉。產業制造能力的提升又能更好地滿足市場多樣化、差異化需求。企業通過技術創新、工藝改進,不斷激發消費熱情。
如今,文化賦予產業更強的生命力。近幾年,中國文化在全球的影響力不斷提升,不僅國內的消費者尋求更多情感認同,購買國潮商品,海外市場消費者也開始追逐中國元素,看好中國商品。國貨護膚彩妝品牌在品牌名稱、包裝設計、產品功效中融入濃郁的東方特色,在海外市場熱銷﹔中國茶飲品牌選用中國特色茶葉,在飲品中添加傳統糕點口味,風靡東南亞國家﹔服飾紡織品運用中國傳統制作工藝完成,繪制山水、花鳥、祥雲圖案,成為傳播中國文化使者……打上清晰的文化標識,“中國制造”更具魅力。
需求牽引供給,供給創造需求。超大規模市場與強大制造能力深度對接、相互促進,是中國產業持續轉型升級的密碼,也是中國經濟高質量發展的有力支撐。
當下,越來越多品牌企業在廣闊的中國大市場中成長起步,走向世界。以改革破障、銳意創新、開放聚力,用好超大規模市場優勢和豐富應用場景,培育更多領先技術和創新企業,中國企業將在國內國際兩個市場中贏得更大發展空間。
《 人民日報 》( 2025年03月12日 19 版)
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