亞新文化集團現場展示MR劇游式會展導覽系統。受訪者供圖

“快看，盤古開天辟地了！”在武漢國際博覽中心A館，一名觀眾戴著MR眼鏡突然指向空中驚呼道。順著他手指的方向，雖肉眼不見，但在他的混合現實視界中，數十米高的盤古正揮動巨斧，混沌初開。這是2025中國文化旅游產業博覽會展區中的震撼一幕。

9月12日至14日，2025中國文化旅游產業博覽會在武漢舉行。本屆博覽會以“高科技+文旅”為核心亮點，集中展示數字人、MR混合現實、電競旅游等前沿科技與文旅融合的創新成果，吸引了全國31個省區市超2000家展商參展，為觀眾呈現一場沉浸式、互動性極強的科技文旅盛宴。

充滿科技感的未來科技時空展廳。人民網記者 郭婷婷攝

博覽會現場，記者現場體驗了國內首個MR劇游式會展導覽系統，佩戴MR設備后，整個展館瞬間“變身”：七彩神鹿在腳邊跳躍，女媧長尾蜿蜒補天，各種神話IP以虛擬形象懸浮於各展台上空。通過手柄操控，游客可在展館中自由穿梭，游戲化完成所有展區參觀。

“完全顛覆了我對展會的認知，打破了虛擬與現實的邊界！”剛體驗完的武漢市民張女士興奮地說。制作方亞新文化集團負責人表示，他們採用“虛實共生”的科技技術把文化元素和現場展會緊密結合，採用交互式體驗讓游客在游戲中穿梭和了解各展館。當天已經有60多家文旅機構負責人專程前來洽談合作。

華視閃寶展區的數字人技術引人注目。人民網記者 郭婷婷攝

與此同時，華視閃寶展區的數字人技術同樣引人注目。觀眾僅需站立5秒，就能生成自己的數字分身，與AI驅動的虛擬自我實時對話。“太神奇了！”一位大學生舉著手機全程錄制自己的數字人互動過程，“這簡直就是未來導游的樣子！”數字人通過超寫實形象生成、多語種實時交互、AIGC視頻生成等技術，為觀眾帶來智能導覽、數字人IP定制、虛擬互動等創新體驗。多模態交互數字人系統還可以支持60+方言和外語實時交互，在知識問答、導覽講解等場景中運用。

本屆展會還設立了“電競文旅區”。人民網記者 郭婷婷攝

此外，本屆展會還設立了“電競文旅區”，結合湖北在電競文旅領域的創新布局，通過虛擬現實對戰、文旅主題電競賽事、電競IP衍生展示等內容，吸引大量年輕群體參與，進一步拓展“文旅+科技”的邊界。

一批來自景區、博物館、文創企業的數字化應用同樣備受關注，顯示文旅產業正全面邁向智能化、場景化、互動化。博覽會不僅成為新產品新技術的展示平台，更推動了一系列行業合作與項目落地，為文旅產業高質量發展注入新動能。

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