3月28日晚，“江漢大米香 光影繪兩江”定制燈光秀在武漢兩江四岸上演，將“江漢大米”江灘嘉年華活動推向高潮。本次活動集品牌展示、產品品鑒、文化互動於一體，集中呈現了自元旦啟動的“荊楚糧油”品牌推廣季所取得的階段性成效。

聚焦品牌引領 沉浸式傳播提升公眾認知

當晚，長江二橋至鸚鵡洲大橋沿線樓宇統一亮起“江漢大米”品牌標識與核心標語，形成綿延25公裡的視覺景觀，以光影形式生動呈現省域公用品牌形象。日間，漢口江灘三陽廣場設立統一視覺展區，設置巨型氣模打卡裝置、美食品鑒區、互動游戲區，湖北廣電主持人現場參與互動，吸引數千名市民游客參與。現場500份品鑒裝大米快速發放完畢，企業展位前排隊持續，品牌觸達效果明顯。

創新工作機制 多方協同釋放消費潛力

本次促銷季採取“政府引導+市場驅動+全媒賦能”工作模式，統籌政策、平台、企業、媒體多方資源，形成工作合力。省糧食局發揮引導作用，通過發放品牌推廣券、組織主題活動提供政策支撐﹔京東、抖音、中百超市等線上線下平台全面接入，國寶、庄品健、新布局等30家核心企業深度參與﹔湖北長江壟上傳媒集團等運用直播、短視頻、話題營銷等手段，持續擴大品牌傳播覆蓋面。

截至目前，荊楚糧油品牌推廣券已上線多個線上平台，線下覆蓋武商、中百、中商、雅斯、天天超市等近600家門店，構建立體銷售網絡。活動以“政府發券、平台讓利、企業響應、市民得惠”方式，持續激發市場活力，推動“江漢大米”“湖北菜籽油”兩大省域公用品牌深入終端市場。

持續系統推進 打造常態化消費促進體系

自2025年12月31日啟動以來，促銷季已持續近三個月，先后在武商夢時代、荊州中國農民春節聯歡會主會場、省直機關及社區等地開展系列活動，形成“周周有活動、月月有亮點”的推進節奏。下一步，活動將結合“五一”、618等消費節點繼續深化推進。

活動主辦方相關負責人表示，將持續加強品牌傳播與市場深耕，推動“江漢大米”“湖北菜籽油”成為百姓餐桌的日常選擇，助力湖北農業強省建設和新時代“魚米之鄉”品牌建設。

廣大消費者可通過線上線下平台便捷領券，選購優質、健康、地道的“江漢大米”“湖北菜籽油”，共同為湖北農業強省建設注入市場動力。（文/圖 江軒）

(責編：周倩文、周恬)

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