3月28日晚，“江汉大米香 光影绘两江”定制灯光秀在武汉两江四岸上演，将“江汉大米”江滩嘉年华活动推向高潮。本次活动集品牌展示、产品品鉴、文化互动于一体，集中呈现了自元旦启动的“荆楚粮油”品牌推广季所取得的阶段性成效。

聚焦品牌引领 沉浸式传播提升公众认知

当晚，长江二桥至鹦鹉洲大桥沿线楼宇统一亮起“江汉大米”品牌标识与核心标语，形成绵延25公里的视觉景观，以光影形式生动呈现省域公用品牌形象。日间，汉口江滩三阳广场设立统一视觉展区，设置巨型气模打卡装置、美食品鉴区、互动游戏区，湖北广电主持人现场参与互动，吸引数千名市民游客参与。现场500份品鉴装大米快速发放完毕，企业展位前排队持续，品牌触达效果明显。

创新工作机制 多方协同释放消费潜力

本次促销季采取“政府引导+市场驱动+全媒赋能”工作模式，统筹政策、平台、企业、媒体多方资源，形成工作合力。省粮食局发挥引导作用，通过发放品牌推广券、组织主题活动提供政策支撑；京东、抖音、中百超市等线上线下平台全面接入，国宝、庄品健、新布局等30家核心企业深度参与；湖北长江垄上传媒集团等运用直播、短视频、话题营销等手段，持续扩大品牌传播覆盖面。

截至目前，荆楚粮油品牌推广券已上线多个线上平台，线下覆盖武商、中百、中商、雅斯、天天超市等近600家门店，构建立体销售网络。活动以“政府发券、平台让利、企业响应、市民得惠”方式，持续激发市场活力，推动“江汉大米”“湖北菜籽油”两大省域公用品牌深入终端市场。

持续系统推进 打造常态化消费促进体系

自2025年12月31日启动以来，促销季已持续近三个月，先后在武商梦时代、荆州中国农民春节联欢会主会场、省直机关及社区等地开展系列活动，形成“周周有活动、月月有亮点”的推进节奏。下一步，活动将结合“五一”、618等消费节点继续深化推进。

活动主办方相关负责人表示，将持续加强品牌传播与市场深耕，推动“江汉大米”“湖北菜籽油”成为百姓餐桌的日常选择，助力湖北农业强省建设和新时代“鱼米之乡”品牌建设。

广大消费者可通过线上线下平台便捷领券，选购优质、健康、地道的“江汉大米”“湖北菜籽油”，共同为湖北农业强省建设注入市场动力。（文/图 江轩）

(责编：周倩文、周恬)

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