從“書等人來”到“人等書到”(新語)

曹雪盟

2020年03月30日07:51  來源:人民網-《人民日報》
 

  從前“書等人來”,如今“人等書到”,圖書外賣既為促進線上線下融合的新消費模式開辟路徑,也為城市書香更濃增添可能

  

  在外賣APP上一鍵下單,最快30分鐘便可收到心儀的圖書,如今,叫外賣不僅能滿足舌尖的享受,還能讓精神食糧快速到家。

  最近,北京市與美團達成“實體書店+美團平台計劃”產業協同框架協議,中信書店、北京圖書大廈等72家實體書店首批入駐,開通圖書外賣業務。不僅如此,上海、成都、杭州、重慶等多地的實體書店也紛紛布局圖書外賣服務。

  事實上,圖書外賣並非新生事物,近年來,各地已有一些書店試水。吉林長春同仁書店於2017年進駐美團外賣平台,推出“現貨圖書1小時內送達”服務﹔言幾又書店的50家門店曾在2018年10月入駐餓了麼“閃購頻道”,嘗試開展“外賣傳書”活動。但實體書店與外賣平台的大規模聯手,當屬首次。

  受疫情影響,實體書店大多按下“暫停鍵”。隨著復工復產號角的吹響,許多書店已相繼恢復營業,但回暖升溫尚需時日。

  面對困境,多地出台幫扶政策助力實體書店發展,實體書店也積極“自救”,危中尋機。

  對實體書店而言,在短期內搭建起線上業務平台面臨人力、物力的局限。與技術成熟、用戶廣泛的外賣平台合作,既可節約成本、增加銷量,也能在一定程度上拓寬銷售渠道,不斷刷新“存在感”,為反哺線下積蓄能量。

  圖書外賣的群聚式出現或許是特殊時期的嘗試,但也豐富了人們的閱讀渠道,滿足多元化閱讀需求,讓書店的精神溫度不隻局限於特定空間,更在書籍的流動和書香的傳遞間延展。

  為幫助實體書店,一些外賣平台給予書店“免費入場”、流量補貼、運營輔導等支持﹔一些實體書店也不隻銷售圖書,更加入文創、餐飲等產品拓寬銷路。盡管如此,哪些圖書更適合外賣平台、如何營銷推廣等問題依然考驗著實體書店。圖書外賣想要走得更遠,在增強主題特色優勢、優化購買體驗、垂直細分需求等方面,還有許多探索的空間。

  從開展復合型業態到營造文化活動空間,從直播帶貨到上線外賣業務,在互聯網時代,越來越多的實體書店嘗試新路徑,謀求發展轉型。從前“書等人來”,如今“人等書到”,作為一種新消費場景,圖書外賣既為促進線上線下融合的新消費模式開辟路徑,也為城市書香更濃增添可能。


  《 人民日報 》( 2020年03月30日 12 版)
(責編:周倩文、張雋)

微信公眾號
有多少事非得總理說了才能解決?
近來,還有許多事情記挂在總理心間,在他的敦促下也正逐步得到解決。但仍應反思:本應給群眾方便的事情,為何非得總理說了才能解決呢?
←掃描二維碼查看更多內容︱每日為您展現更多有料內容