人间四月，春和景明。2026年清明假期首日，湖北省天气晴好，文旅市场呈现强劲复苏态势。湖北省文化和旅游厅数据显示，4月4日当天，全省A级旅游景区共接待游客260.33万人次，较2025年同比增长15.41%，“春日经济”释放强劲动能。

精准施策激发消费活力 文旅市场迎来“开门红”

为抢抓清明与春假叠加的文旅消费窗口，湖北省文化和旅游厅节前推出15条春假精品旅游线路、10个宝藏小城及10个文旅新体验项目，联动各地及文旅企业推出涵盖景区、乐园、酒店、交通、赛事等全链条惠民优惠政策1000余项，以全维度产品供给和多业态融合创新，有力撬动春季文旅消费市场。

携程、美团旅行、飞猪等平台数据显示，武汉市位列全国清明旅游预订十大热门城市及国内亲子游目的地前十。去哪儿平台数据显示，武汉市预订量同比增长9.10%，旅游收入增长10.30%。飞猪平台数据显示，湖北省线路游商品成交额同比增长超90%，门票商品成交额同比增长86%，文旅消费持续升温。

“研学+休闲”成主流 青少年出游掀起热潮

以家庭为核心的“研学+休闲”深度融合出游模式成为主流。省文旅厅推出的15条春假精品旅游线路广受亲子游、研学游群体青睐。武汉植物园推出“春日快乐”限定活动，童话主题“巨人王国主题巡游”及校园音乐会吸引众多家庭参与。襄阳古隆中升级“遇见诸葛亮”IP，推出全场景三国NPC巡演，让青少年在沉浸式体验中感受传统文化。

宜昌三峡人家、百里荒等景区推出亲子及大学生专属套票，恩施州发布春假研学精品线路，利川腾龙洞推出“购成人票赠中小学生票”等优惠活动。鄂州灵玲野生动物王国每日推出19场主题活动，成为亲子家庭热门打卡地。

“赏花经济”全面发力 全域旅游格局加速形成

以“知音湖北·一路繁花”为主题的系列文旅活动持续释放品牌效应，“相约春天赏樱花”影响力不断扩大。各地推出“赏花+演出”“赏花+乡村游”等融合业态，满足游客沉浸式赏花需求。武汉东湖樱花园成为清明赏花热门打卡地，“Yue东湖·花漾约会——2026花花游园会”集结樱花美陈打卡、文创市集、美食品鉴等多元体验。

襄阳市发布《2026年襄阳市赏花地图》，举办龙王樱花季、黄家湾花朝盛典等活动。荆州市联动各区县打造全域赏花矩阵，推出9条赏花踏青线路。荆门市深度融合赏花踏青与历史文化、生态康养等元素，沙洋油菜花、屈家岭桃花等核心IP吸引大量游客。咸宁市发布赏花季全域活动指南，随县举办第九届牡丹赏花季，孝感胡金店万亩七彩油菜花海推出热气球俯瞰、花海迷宫等新业态。

文化体验赋能传统焕新 公共服务彰显城市温度

全省各地以非遗资源为核心，推动传统民俗与春日美景深度融合。武汉市新洲区举办“春满新洲 共赴花朝”非遗推广季活动，荆州松滋洈水景区开展非遗快闪演绎及50项非遗项目体验，随州千年银杏谷启动“银杏春醒节·国风音乐日”主题活动，宣恩伍家台景区举办“浪漫宣恩上春山”春日赏茶活动，天门茶圣故里园吸引大量游客感受茶文化魅力。

各地积极打造文旅融合新场景。黄石市依托湖北省城市足球联赛推出“观赛+景区”等组合套餐，咸宁市持续发挥马拉松赛事余热推出选手专属优惠。襄阳华侨城奇幻度假区、荆州方特东方神画等主题乐园推出花朝节主题活动及特色演艺。

全省博物馆、图书馆、文化馆假期坚持免费开放，全面提升服务温度。省博物馆延长开放时间、增加编钟演奏场次，省图书馆举办长江讲坛等文化活动，武汉博物馆、宜昌博物馆、荆州博物馆等推出拓印体验、文博研学课堂等特色社教活动，云梦博物馆开展“流动博物馆”，让广大游客在畅游湖北中感受文化魅力。（图/文 鄂文旅）

(责编：郭婷婷、张隽)

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