6月28日，湖北恩施大峽谷雲霧繚繞。在“長壽聖地·富硒秘境”的天然舞台上，良品鋪子團購中秋發布會以“九州攬月·禮遇良品”為主題拉開帷幕。

良品鋪子攜手恩施旅游集團，將鄂西生態稟賦轉化為產品基因，匯聚於譽有“世界硒都”的健康之城的恩施，在世界罕有經歷千年層疊沉澱的喀斯特地貌的恩施大峽谷崇山之間，開啟一場跨越千年的健康禮贈新篇，讓《黃帝內經》“藥食同源”的古老智慧，傳承創新為獨屬良品的“低糖輕養”健康新味﹔讓恩施大峽谷富硒山野的天然饋贈，融入良品鋪子的匠心產品！

這裡不僅是世界硒都核心區，更成為良品鋪子錨定“健康月餅”策略的起點。發布會現場，全國城市代理商共同見証良品鋪子團購中秋禮遇三大系列煥新升級，線上直播精准觸達千余家禮品渠道商，實時互動與在線人數再破新高。

“月餅既是節令食品，也是情感載體，健康則是當代禮贈的剛性需求。”良品鋪子團購分公司總經理萬張南在分享中說。

今年良品鋪子以“健康+文創”雙核驅動，推出創新系列月餅產品矩陣，發布了輕養經典月、堅果流心月、良辰臻品月三大系列月餅禮盒及手禮系列、滋養系列等各大禮盒，直指企業團購定制化需求。發布會現場，城市代理商熱情高漲，勢將在節令期間全面搶佔各大渠道與場景。

數據顯示，2023年中國月餅銷售規模達271.3億元，2024年達300.1億元，同比增長10.6%。預計在2025年，中國月餅銷售規模將突破332.8億元，健康化月餅需求增加。

食養革新領跑健康賽道 減糖+藥食同源構筑產品護城河

今年，良品鋪子團購中秋月餅三大系列以“健康”為核心全面升級。“當唐風宋韻遇見枸杞流心，傳統節令食品正在經歷健康浪潮。”良品鋪子產品經理介紹，此次發布的系列月餅超50%為低糖月餅，滿足GB-28050-2025對低糖的宣稱，口味更加豐富。在艾媒咨詢數據預測的332.8億元中秋市場中，良品鋪子團購以創新突破搶佔健康品類賽道。

輕養經典月系列低糖不減醇香，以“色”食養健康，此系列月餅融合“四紅”精華（紅棗、枸杞、紅豆、紅茶），溫潤滋養，薈萃“五黑”營養（黑米、黑芝麻、黑桑葚、黑木耳、黑鬆露），養精蓄神，同時甄選“五暖”菁華（秋耳、薏米、南瓜、淮山、西洋參），元氣滿滿。以連續兩年銷量領先的“鬆間照”爆款禮盒為例，全系低糖，增加兩味一餅，融入蓮子、淮山、椰蓉三白溫潤賦清雅，加量不加價配置再升級。

在場的城市代理商還關注到，今年輕養經典系列月餅，大幅升級為低糖月餅，新增以大米為代表的谷物類餅皮，實現“輕負擔、重滋養”平衡，更少甜膩，更多健康關懷，讓人享受無負擔的中秋滋味。

行業首創的堅果流心月系列月餅在去年的基礎上進行了口感、工藝、原料等多重突破，全面為“健康”護航。四重口感革命，將酥、彈、脆、糯，四重口感交織融合，帶來前所未有的味覺體驗。層次更加豐富，外觀酥香，內裡食養甘甜自然，流心細膩誘人，堅果香氣沁人心脾，入口唇齒留香﹔獨特的工藝層層把控，高溫調制保留清新香糯，低溫冷凍鎖住風味，確保口感升級且不易上火﹔踏遍全球的足跡帶來上等藥食同源好原料，臻選優質大果紅枸杞入餡，傳承養生智慧，讓枸杞的味甘性平賦予餡料健康自然的甜味，入口滿滿飽滿密實的果肉，口感彈潤。東北大米、浙江臨安山核桃、美國巴旦木、墨西哥奇亞籽、進口黃油等紛紛加入，新增的巴旦木奇亞籽流心、扁桃仁流心、鬆子厚乳酥以及全新開心果、碧根果口味讓在場的城市代理商紛紛稱奇。

瞄准高端商務禮贈市場的良辰臻品月系列之“九州攬月”，重磅端出了黑鬆露紅酒鵝肝厚乳酥，法式鵝肝與雲南黑鬆露完美碰撞﹔黑金蟹黃酥，咸香蟹黃碰撞香醇牛乳，咸香與赤金在舌尖圓滿﹔麻辣小龍蝦厚乳酥，鮮香麻辣喚醒味蕾，能滿足多行業高階禮贈需求。

九州攬月詩意敘事 融入東方食養文化升級體驗

本次推出的文創禮盒“九州攬月”，以自主設計的黃鶴樓四境敘事引爆全場。

遠觀—尋覓—近觀—登樓—攬月……打開禮盒，層層遞進的設計猶如展開一幅食養長卷。遠觀，激光雕刻著黃鶴樓輪廓勾勒江城意象，尋覓，打開禮盒，品一品群山浮雕中暗藏《黃鶴樓》詩詞箋，登樓，透過鏤空窗格盡情攬月，配合“拾級而上·更上層樓”等主題文案，將登高望遠的東方哲學與健康進階理念深度融合。

深諳傳統文化與東方美學的良品鋪子，19年來，以城市為起點，將荊山楚水、千年博物、黃鶴名樓與中秋明月相融。此番以“登樓、望月、攬輝”為骨，黃鶴樓作江城魂眼，借升降結構演時空詩劇，化月餅匣為微型月殿。宋明清唐的月光在層疊匣中流轉，咬一口酥餅，便墜入千年中秋的星河。

團購定制化策略 打造團購禮贈解決一站式方案

中秋市場良品先啟。此次發布會上，月餅禮盒全方位質價比提升。平均每個禮盒增重46g，加量不加價。

數據顯示，中國月餅銷售規模將突破332.8億元，“健康”則是紅海中的藍海。抓住“健康升級+文化賦能+質價比革命”的核心競爭力，同時，面對企事業單位團購場景的差異化、多元化需求，良品鋪子將推出模塊化定制服務。

當黃鶴樓的飛檐映照中秋月，當枸杞的甘甜融入流心餡，良品鋪子正用東方智慧解構月餅新范式。這不僅是產品升級，更是一場食養文化的復興——在文創禮盒開合間，在鏤空窗格透出的月光裡，中秋的儀式感與健康理念完成跨越千年的對話。正如禮盒中那封定制信所書：登頂長騁，事事如意。良品鋪子借中秋明月，昭示中國食品企業向健康化、文化化轉型的攀峰之路。（良軒）

（注：此文屬於人民網登載的商業信息，文章內容不代表本網觀點，僅供參考。）

(責編：周雯、張沛)

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