4月23日，第二届中国（武汉）文化旅游博览会圆满落幕。本届博览会举办了文化和旅游重点项目招商签约大会，共签约62个文旅项目，总金额达1125亿元。博览会组织开设线上购物专区，各地文旅局局长、企业负责人及网络达人等走进直播间，以优惠价格销售100余个旅游景区门票和惠民旅游年卡，现场交易额达2.09亿元，线上累计交易额达1.7亿元，共吸引17.9万人次预约观展。

　　新兴业态

　　扩大文旅产品供给

　　今年《政府工作报告》提出：“把恢复和扩大消费摆在优先位置。”据主办方介绍，举办第二届文旅博览会，充分展现文旅融合发展的新产品、新业态、新模式，让更多人感受到文旅消费的新潮流、新场景、新体验，对提升文旅产品与服务质量、激发文旅消费意愿具有重要意义。

　　阳光下，稻田旁，喝上一杯咖啡，惬意舒适。本届博览会特别设置了咖啡小镇展区，稻田元素与多媒体设备结合，“场景式消费+网红打卡点”的设置吸引了众多游客。

　　咖啡吧台上，8家武汉本土咖啡商家入驻，现场制作售卖各式饮品。“我们准备了近400杯咖啡供游客品尝，已经全部售罄。”咖啡店工作人员说。

　　房车露营展示区同样迎来了消费热潮，许多游客排队登上露营房车一探究竟。“一个上午，就有100多名游客添加了我的联系方式，咨询相关产品。”武汉喜爱汽车股份有限公司销售经理瞿丽应接不暇。

　　作为本届文旅博览会的配套活动之一，2023全国露营大会于4月14日在武汉东湖启幕。230顶各类帐篷分布于草坪和湖边，137家展商展出了近50辆房车和900余件各类露营装备。

　　步入湖北名茶馆，赤壁青砖茶、宜红工夫茶、恩施玉露等品牌组团亮相。据了解，茶产业是湖北省十大重点农业产业之一，全省积极打造“万里茶道”沿线城市申遗成果展、“围炉观茶·云品楚茶”电商直播等活动，推动茶旅融合发展。

　　中国旅游研究院院长戴斌认为，各类旅游新业态在促进休闲消费、培育绿色健康生活方式等方面发挥了积极作用，有效扩大了旅游休闲领域的大众消费。

　　科技赋能

　　丰富文旅消费体验

　　借助科技手段实现“沉浸式观展”，是本届博览会的一大亮点。在陕西馆，骑上单车，通过屏幕自由穿梭各个景点；在湖南馆，戴上VR（虚拟现实）眼镜，欣赏迷人美景；在甘肃馆，自主挑选颜色，修复莫高窟壁画……博览会进一步深化“科技+文旅”融合创新，首次应用270度曲线环屏、3D打印等新材料新技术，营造互动性观展体验。

　　大美中国馆展示了我国首批5个国家公园及神农架国家公园（试点）的生态之美。展馆内搭建了云海茶园、椰林沙滩等景别，多媒体影像则展现福建土楼、都江堰等著名地标，呈现在观众眼前。

　　展馆内，光影与屏幕相配合，营造沉浸式观展感受。现场演员使用科技装置，在声音、影像、实体装饰物配合下，让屈原与航天员跨越时空对话。船歌互动《乌苏里江》、天空之境打卡等场景，立体展示了我国不同的自然风貌。

　　“新文旅”遇见“新科技”，湖北省科技产业的创新发展，为游客带来更多新体验。

　　在湖北馆展区，水袖飞扬，鼓声阵阵，鼓面上出现神奇的光影，展现出荆楚文化的瑰丽浪漫。这台虎座鸟架鼓是融合湖北“光芯屏端网”特色技术的艺术装置，使用武汉光谷研发生产的新款LED显示屏，展示了科技、艺术、文化的创新表达。

　　现代科技，展现历史文化魅力。诗词元宇宙展区宛如一幅传统书画长卷，展区内设置AR（增强现实）游览区、VR体验区、诗词互动游戏区，从视觉、听觉等各方面让观众如身临其境，感受诗情画意。

　　科技也为提升景区旅游管理能力做贡献。走进中国电信展馆，大屏幕上实时显示着张家界旅游景区的各项数据，入园人数等情况一目了然。工作人员杨朝介绍，企业开发的全域旅游平台借助大数据、物联网等技术，帮助景区更好开展指挥调度、分析决策，目前已为百余家5A级景区提供服务。

　　国际视野

　　共享文旅合作机遇

　　随着出入境旅游逐步恢复、国际交流与合作回归正常，本届文旅博览会的“国际范儿”愈发彰显。

　　世界大河文明馆对亚马孙河、尼罗河、莱茵河等举世闻名的10条河流进行场景化展示，并以“一河一名曲”为创意，展现缤纷世界的旖旎风光和多彩文明。

　　缤纷世界·国际免税区以“各国同处一个世界”为设计理念，打造“世界之窗”式体验馆，让游客们一站式“逛”遍全球、购遍全球。

　　在法国馆，欧洲铁路公司为有咨询、洽谈、合作等意向的企业准备了欧洲铁路地图、产品介绍、合作方案等详细信息；泰国馆则展示泰式美食、介绍旅游线路，欢迎观展游客品尝泰式饮品、感受泰式按摩，体会东南亚风情……

　　以山地造型为主要设计元素，国际山地旅游联盟展区内，极富挑战性的山地小轮车和水上装备等吸引了游客驻足。“我们抓住参加博览会的机遇，将包括贵州在内的山地旅游目的地推向大众消费市场，促进旅游经济繁荣发展。”该联盟副主席兼秘书长何亚非说。

　　主办方介绍，本届博览会共有15个国家的文旅主管部门及国际旅游机构参展，集中展示了中国与其他国家及城市在经济、文化方面的互联互通，为全球旅游业复苏注入新动能。

　　“去年以来，湖北省多措并举‘引客入鄂’，积极培育入境旅游市场品牌，加强区域国际旅游线路合作。我们将推出长江三峡、武当山等景点的深度游产品，提振文旅消费，加快湖北省入境文旅市场复苏。”湖北省文化和旅游厅相关负责人表示。

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