【湖北周觀察】文旅休閑撬動湖北春節消費市場

九宮山滑雪場（柴倩 攝）

“遲日江山麗，春風花草香”。春節期間，湖北全省天氣持續晴好，市民紛紛走出家門，感受明媚春光，共享年俗年味。湖北各地精准把握“就地過年”市場需求，創新文化和旅游服務形式，豐富文化和旅游產品供給，全省文化和旅游市場呈現歡樂、繁榮、安全態勢。春節七天，納入重點監測的30個旅游景區累計接待游客89.8萬人次，綜合收入1.3億元。

周邊游本地游領跑市場

2月16日，張女士帶著一家五口來到了湖北省宜昌市夷陵區文仙洞村游玩。漫山遍野的櫻桃花競相開放，潔白的櫻桃花將西陵峽邊這個依山傍水的村子妝點得宛若仙境，漫山如雪一般的櫻桃花與屋舍和農田交相輝映。“我是看到了網上宣傳來的，這個地方離市區不遠景色又好，來宜昌拜年順便來看看。這滿地的櫻花，誰會不喜歡呢？”張女士滿心歡喜。

全省各地積極響應“就地過年”倡議，春節期間省內周邊游本地游呈火爆態勢，各地精心推出的滑雪游、溫泉游、賞花游、登山游等旅游產品倍受青睞。以武漢為中心，周邊咸寧、黃岡兩地旅游持續火爆。宜昌、襄陽、十堰等地的主要景區景點保持較高人氣。春節七天，全省接待總人數位居前三的分別為武漢、十堰和荊州﹔旅游總收入居前三的分別為武漢、十堰和宜昌。

“知冷知熱”的滑雪、溫泉等冬季產品備受青睞，擴建后的百裡荒滑雪場春節期間推出了夜滑場，遠安武陵峽口、興山鹽水河泡溫泉成為休閑的熱門方式之一。九宮山滑雪場推出“新春惠·一日游”產品，推出賞雪、滑雪、休閑、觀光、度假等產品。

惠民服務激發市場活力

湖北採取線上線下相結合的方式，輪番呈上各類“年味大餐”，面對新的市場需求，文旅產品需要更新迭代、創新方式、優化內容、增強體驗性，才能滿足強消費能力客群的回流需求，進而激活消費市場。

全省各地紛紛推出各種特色旅游主題游樂項目、優惠活動及產品。春節期間，“游湖北”APP推出“在鄂過大年 享百萬特惠”新春惠游活動，游客通過APP預訂景區產品享受半價、特價游等優惠，吸引眾多省內游客體驗游玩。

武漢市開展“留在武漢過大年”免費游系列惠民活動，為留漢過年的“新武漢人”免費發放200萬張開放式景區門票，武漢文惠通春節七天共發放文化和旅游惠民補貼價值6885.25萬元，惠及消費者99.64萬人次﹔襄陽隆中景區開展“‘家’‘襄’過新年 暖心游隆中”新春惠民系列活動，襄陽境內未返鄉的外省人員游隆中景區享受半價優惠，唐城、華僑城等眾多景區都針對外省游客、留襄外地務工人員和本地市民推出低折秒殺、半價等門票優惠和文化展演活動﹔宜昌市多家景區推出了門票減免、套餐打折、贈送禮包等惠民措施，清江畫廊景區對“留宜過年”的外省學生給予免門票政策，百裡荒景區除了門票半價，還對十六歲以下青少年實行免費滑雪。

民俗非遺項目備受青睞

全省各地精心組織、創新開展年味濃郁的文化活動，豐富百姓節日文化生活，引領文旅市場，特別是民俗類、非遺類文化節目備受青睞。一場場充滿民俗年味的傳統文化活動，讓市民就地過了個快樂幸福年。

武漢市各大熱門景區舉辦百余場群眾喜聞樂見的春節民俗特色體驗活動，長江夜游推出《國·家——我們在一起》主題燈光秀，園博園組織“溫暖城市 點亮你我”新春夜游，歡樂谷舉辦財神送財運、國韻鬧元宵主題活動及新春大巡游、新春狂歡夜、梅花樁獅舞、百人舞龍等新春演藝，全市36家博物館舉辦了牛年展覽、主題社教、現場體驗等線下活動96項，弘揚優秀傳統文化，傳承紅色基因。

襄陽市圖書館推出“雕版印刷體驗”“省級非物質文化遺產（南漳剪紙）作品展”，市展覽館推出“聯墨迎新春”楹聯書法作品和風景系列水彩作品展，市藝術劇院開展襄河道墜子、歌舞等2021年線上劇節目展播活動，古隆中景區春節期間研發推出了“三顧”特色襄陽牛肉面等文創產品，深受廣大游客和市民朋友歡迎。

宜昌市各大景區精心組織年味民俗類特色主題活動，屈原故裡夜游和光影秀《九歌大典》春節不打烊，還推出了“撞吉祥鐘 挂祈福帶”迎春活動﹔昭君村舞龍舞獅、採蓮船等具有濃郁地方特色的民俗活動“嗨”不停，讓昭君村變成了“不夜村”﹔柴埠溪大峽谷景區首次冬季不閉園，寫對聯、接財神等民俗活動輪番來襲，許多游客表示在此找到了熟悉的年味。