近日，湖北省十堰市鄖陽區再傳捷報：繼該區斬獲“2025年全國市轄區旅游發展潛力百佳區”之后又獲得“中國文旅融合高質量發展示范區”榮譽，這標志著其以“微場景、微服務、微聯動、微活動”為核心的“四微”模式獲得權威認可。

近年來，鄖陽區創新文旅融合場景業態、強化服務保障支撐體系，摒棄外地“大拆大建、大投入大改造”的粗放開發模式，以“微場景激活、微服務提質、微聯動賦能、微活動引流”為實施抓手，推動文化資源與旅游要素深度耦合，實現從“資源富集區”到“文旅強區”的質效雙升，構建起小投入、精運營、深融合的文旅融合高質量發展新格局。

理念革新：“微場景”打造沉浸式體驗

暑假期間，青龍山恐龍蛋化石群地質公園迎來了一波又一波的研學團隊。戴著智能眼鏡的孩子們正追逐著虛擬投影的翼龍，手指劃過空氣時，全息影像中的霸王龍突然低頭發出低吼、小恐龍從蛋中破殼……這些栩栩如生的場景，引得一片驚呼：“哇，恐龍復活啦！”

這雖是暑期生活的小切片，但背后卻蘊藏著文旅產業從“靜態展示”向“互動體驗”轉型的實踐探索，孩子們發出的陣陣驚嘆，正源於鄖陽區對游客需求的精准洞察。青龍山恐龍蛋化石群地質公園，2024年先后引入的智能講解機器人、AR導覽與全息投影技術，讓游客通過智能眼鏡與虛擬恐龍“對話”，參與“化石修復”模擬實驗，帶動門票收入同比增長40%，二次消費佔比提升65%。

黃昏時分的龍韻村，向日葵花海被染成金紅色，穿漢服的姑娘們撐著油紙傘穿梭其間，裙擺掃過、驚起數隻粉蝶﹔村口的“落日咖啡”露台飄來咖啡的香氣，鄰桌的年輕人正把拉花咖啡與遠處的漢江落日同框發朋友圈。游客要的不是“看古”，而是“發圈”，這一洞察在龍韻村得到印証——落日咖啡、向日葵花海與非遺工坊的場景化布局，使該村周末日均接待游客超2000人次﹔中華水園千米月季花牆春季短視頻播放量破5000萬次，成為十堰地區“春日打卡頂流”。

更值得關注的是，鄖陽將服務“邊角料”轉化為特色場景對鄖白路、鄖廟路、鄖丹路等沿線設施的輕量改造與功能植入，建成集休憩、觀景與文化展示於一體的交通驛站10余處，串聯黃桃、葡萄、藍莓、柑橘等採摘點，櫻桃花、油菜花、油橄欖等觀賞區，以及特色民宿和農家樂，年服務游客超40萬人次，“周末劇場”“四季村晚”等200余場常態化文藝活動，讓地方戲曲成為鄉村人文“活標簽”，帶動游客停留時間延長1.5倍，鄉村旅游收入增長30%。

精准施策：“微服務”破解民生痛點

在中華水園停車場，新能源車主張先生正用手機APP預約充電位，智連充電樁，屏幕顯示充滿僅需40分鐘。“以前來玩總擔心續航，現在景區門口就有充電樁，帶父母來能多逛一會兒。”這樣的改變源於鄖陽新增的充電樁，讓自駕游客佔比飆升。

針對游客“停車難、出行堵”等現實問題，鄖陽以“繡花針”功夫推進城市服務升級：實施“拆牆透綠”行動，新增12個“口袋公園”，公園綠地面積達271.36公頃﹔利用閑置空間新增800余個停車位、1200余個新能源充電樁，A級景區充電便捷度顯著提升。創新推出的“車輛違停語音勸離”系統與“10分鐘內駛離免處罰”柔性執法贏得游客和市民的點贊。配合節假日5500余個停車位免費開放，推動自駕游客佔比提升33%，躋身鄂西北“自駕友好型城區”。

在惠民讓利方面，去年，鄖陽發放300余萬元文旅惠民券，惠及50萬人次，園內商戶執行低租金政策，帶動特色商戶入駐量增長35%。“讓利於民、讓利於商”的機制，形成“游客願來、商家願留”的良性循環。

跨界聯動：“微聯動”織就融合生態

每年陽春三月，鄖陽區五峰鄉近萬畝金色花海沿漢江兩岸絢爛綻放，吸引十堰周邊游客慕名而來。“賞花季期間，村裡農家樂日均接待10多桌，農戶僅賣土特產就能增收上萬元。”五峰鄉東峰村負責人介紹，今年舉辦的“千年古麇 相約五峰”活動，通過民俗展演、農產品展銷等方式吸引游客超10萬人次。從單一田園賞花到油菜花產業賦能，這背后正是鄖陽“文旅+”多維賦能促進鄉村蝶變的生動篇章。

在“文旅+農業”領域，鄖陽將特色農產品變成文旅IP：安陽鎮西瓜、楊溪鋪鎮黃桃、譚家灣鎮葡萄等產業，與和美鄉村建設結合，培育“蔬果採摘+生態餐廳+農家樂”一體化場景﹔鄖陽黃酒、青山茶葉、譚家灣香菇等特產，通過景區展銷、研學伴手禮等渠道，銷售額同比增長22%﹔全年貫穿的“春季櫻桃草莓採摘”“夏季西瓜品鑒”“秋季柑橘市集”“冬季農產品展銷”活動，吸引50萬人次參與農事體驗，帶動農戶人均增收2800元，實現農旅融合賦能鄉村振興。

在“文旅+教育”領域，依托恐龍蛋化石群世界級資源，鄖陽打磨“探秘恐龍王國”研學課程，開發化石修復、地質科考VR體驗等模塊，帶動恐龍主題文創產品銷售增長28%﹔龍韻村“未來作家小鎮”聯合作協與出版機構，開展文學創作營、鄉村閱讀季等活動，年接待外地研學團隊6萬余人次，讓研學游成為青少年認識鄖陽的“第一扇窗”。

在“文旅+體育”領域，以“小活動聚人氣”：舉辦2025年十堰市“和美城鄉”籃球聯賽、漢江沿岸城市群門球聯誼賽、鄂豫陝渝毗鄰地區羽毛球、乒乓球邀請賽等特色活動100余場次﹔九龍瀑、虎嘯灘等景區引入彩虹滑道、水上闖關、峽谷漂流等體育游樂項目，滿足全年齡段健身休閑需求，共同推動體育旅游消費年均增長25%，“體育+旅游”成為鄖陽文旅新增長點。

價值躍升：“微活動”激活長效動能

七夕夜的鄖陽柳陂鎮龍韻村星光璀璨，一場“穿越千年·鄖遇良緣”七夕青年沉浸式游園會在這裡開展。江邊的草坪上，民謠歌手抱著吉他彈唱《漢江謠》，有情侶舉著發光手環擺動，有家庭圍坐吃著鄖陽美食。“這場活動我們靠村民發朋友圈、線上宣傳，當晚現場來了3000余人。”該村黨支部書記李小敏指著屏幕上顯示的后台訂單：“看！民宿當晚全部滿房，整場活動帶動農特產銷售額破10萬元。”

高頻次、小規模的“輕量級活動”，構建起“流量—消費—復購”閉環：帳篷燈光秀、非遺游園會、親子趣跑、民謠音樂匯等活動全年不間斷，以“靈活精准”的特點對接不同客群——針對年輕人推出露天電影、青年歌手賽，針對親子家庭開展兒童劇演出、詩詞挑戰賽，推動年文旅綜合收入增長20%﹔省外推介同樣走“小而精”路線，在武漢、西安、北京等地開展“櫻舞楚天·桃醉鄖陽”“尋源之旅·暑期第一課”等快閃活動，2025年與23家旅行社達成客源互送協議，帶動省外旅游團隊增長18%。

鄖陽文旅生態正在悄然變化。琵琶灘村將廢舊廠房改造為鄖國府酒廠，年產5萬公斤白酒，帶動50余名村民就業，截至2024年村集體收入超130萬元﹔地熱能項目為400多萬平方米區域提供綠色供熱供冷，既降低景區、酒店運營成本，又讓“生態鄖陽”的品牌更具說服力。

這種“以小見大”的實踐，正是“小切口引爆大流量，微更新激活慢經濟”的生動注腳，鄖陽以“四微”模式推動文旅融合精准發力，成為激活城市活力、賦能鄉村振興的“支點”，這一“鄖陽范式”正為縣域文旅高質量發展提供可復制的實踐樣本。（樊璟玉、趙博洋）

(責編：郭婷婷、張沛)

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