廣發銀行用金融力量推廣湖北鄖西七夕文化IP

今年是脫貧攻堅的決勝之年，加大金融扶貧支持力度，成為打贏這場硬仗中不可或缺的一部分。8月24日，廣發銀行在湖北鄖西召開發布會，宣布推出廣發七夕卡，並在廣發商城上線鄖西特產專區。廣發銀行副行長宗樂新表示，廣發銀行將依托廣發七夕卡推動鄖西七夕文化傳播得更遠、更廣，利用廣發商城的專區把鄖西的特產推向數千萬用戶，切實用金融的力量，為鄖西當地的經濟發展貢獻力量。

上線特產專區 推動特色農業發展

本次發布會，廣發銀行宣布推出“愛在七夕，愛在鄖西”的全國性整合營銷主題活動。其中，結合七夕節點，針對性打造的“鄖西七夕”文化特色的情侶卡——廣發七夕卡。同時，在廣發商城上線鄖西特產專區，助力當地生態農業的發展。

作為一款情侶信用卡，廣發七夕卡卡版採用了可拼成對的設計，畫風有古代版、現代版、簡約版三種可供選擇。三組卡片分別名為初見情深、花好月圓、傾心愛慕，供男女情侶各持一張。

同時，廣發銀行在廣發商城上線了鄖西特產專區。專區將上線鄖津國壽七夕茶、天河緣辣白菜、鄖星馬鈴薯挂面等多款產品，把鄖西的特產推向數千萬的廣發商城用戶。

鄖西特產專區將在廣發商城上線。

未來，廣發信用卡還將推出“鄖西情侶游”等活動，聯合當地推廣採茶體驗和七夕節文化活動，進一步賦能鄖西當地的旅游業。可以說，廣發信用卡通過一張小小的信用卡，成功整合了文化、產品、渠道，將鄖西當地的文化、農業、旅游業整合成為了一個有機的整體，從而加速釋放鄖西當地的產業發展潛力。

借力傳統文化資源 因地制宜助力脫貧

中共中央、國務院發布的《關於打贏脫貧攻堅戰三年行動的指導意見》（以下簡稱《指導意見》）明確提出，要加大金融扶貧支持力度。金融扶貧有助於增強貧困地區經濟發展活力，激發貧困人口內生動力，提高扶貧產業可持續發展能力

2020年7月，廣發銀行設立的廣發希望慈善基金走進鄖西，開展了“慈善中國行”活動。作為廣發希望慈善基金的常設項目，“慈善中國行”每年都會深入貧困地區，實地考察公益項目落地情況及調研當地的扶貧需求。宗樂新表示，為了助力“鄖西七夕”國家非物質文化遺產保護，擴大“天上七夕·人間鄖西”傳統文化的影響力，廣發銀行決定積極發揮金融作用，打造特具“鄖西七夕”文化特色的產品和活動。

業內人士表示，廣發銀行推出的新產品和活動將從“緩解一時之難”向“解決產業之難”轉變，無疑是防范返貧現象發生、實現可持續脫貧的重要方向。

廣發銀行方面表示，將繼續充分發揮金融扶貧的重要基礎作用，建立長效機制，從而鞏固脫貧成果，釋放當地產業發展潛力，並最終實現企業經濟效益和地方脫貧的雙贏。(胡曉)