隨著全民健身與全民健康深度融合，戶外運動逐漸成為廣大群眾喜聞樂見的運動方式。近期，國家體育總局、國家發展改革委等八部門共同印發《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》（以下簡稱《規劃》），為戶外運動產業的發展提供了更進一步的政策保障。

　　《規劃》首次就優化戶外運動產業發展環境和產業結構，豐富戶外運動產品供給等方面制定具體舉措，並提出到2025年戶外運動產業總規模超過3萬億元的目標。

　　戶外運動參與人數不斷增加

　　戶外運動產業在國內形成歷史較短，但近年來呈現快速發展的勢頭，各類戶外運動協會組織、戶外運動俱樂部等發展迅速，帶動戶外運動參與人數不斷增加。截至2021年底，全國戶外運動參與人數已超過4億人。

　　從2005年開始籌辦亞洲戶外產業展覽會起，李洋君親歷了中國戶外運動發展。在李洋君看來，中國戶外運動產業經歷了不同發展階段，其內容已經從“征服大自然挑戰自我”的小眾運動，發展為“貼近大自然享受閑暇”的大眾生活方式。“離家更近，門檻更低，內容更豐富，更加注重舒適性和娛樂性。”李洋君認為，這是戶外運動逐漸走入人們健身生活的主要原因。

　　從遠離城市到城市近郊公園，甚至就在城市中心的水域綠地，一頂頂帳篷似乎一夜間成為城市的新風景。這種帳篷所代表的戶外運動有個正式學名——“精致露營”，其增長速度和規模最近兩年尤為突出：數據顯示，我國現有的4.7萬家露營產品相關企業中，近半數成立時間在1年以內，僅今年1至4月就新增7200多家。

　　並不僅限於露營，我國基本形成了山水陸空全覆蓋的戶外運動產品供給體系，登山、徒步、馬拉鬆、自行車、滑雪、皮劃艇、滑翔傘、定向等一大批戶外運動項目蓬勃發展，涌現了形式多樣的線上線下產品。

　　推動自然資源向戶外運動開放

　　形式多樣的戶外運動，離不開自然資源進一步開放和優化利用。四川阿壩藏族羌族自治州四姑娘山景區是國內較早開發山地戶外運動產業的旅游景區。憑借優越的景觀資源和獨特冰川地質地貌，在這裡舉辦的攀冰、徒步、自行車、越野跑等戶外運動賽事品牌影響力越來越大，年接待專業戶外運動人員超過2萬人次，戶外運動產業每年為當地帶來超過5000萬元的經濟效益。

　　無論是森林草原還是沙漠湖泊，如果僅把自然資源當作“旅游觀賞”單一業態來經營的話，收益有限且缺乏競爭力。戶外運動的開展，能增加更多的消費場景且彼此融合，產生“體育+”或“+體育”的效應，“業態豐富才會有最佳效果。”武漢大熱荒野科技有限公司總經理朱顯說。

　　《規劃》首次明確提出推動自然資源向戶外運動開放，推進戶外運動裝備器材便利化運輸，並建立跨部門的協調機制，加強體育與其他相關部門科學統籌、協調聯動，為共同推動戶外運動產業發展提供了保障。

　　朱顯所在的公司在全國范圍經營連鎖露營地，他說：“自然資源進一步優化開放，給戶外運動從業者吃了一顆定心丸，也給相關各方指明了方向。”

　　體育健身的社會交往功能增強

　　近兩年，我國全民健身呈現出新趨勢新特點，廣大群眾更願意在自然環境中進行體育鍛煉，戶外運動越來越受到青睞。國家體育總局群眾體育司今年8月指導發布的《2022國民健身趨勢報告》顯示，近年來，56.2%的受訪者表示體育健身的激勵來自“健身伙伴邀約”，說明體育健身的社會交往功能在增強。

　　反映在戶外運動消費品上，電商平台最近幾次購物促銷活動中，戶外產品是體育用品消費中增長最快的類別。最近剛剛購買一套露營裝備的懷先生說，戶外運動，裝備必不可少，過去他們一家出遠門旅行一次的預算，這次花在這套露營裝備上，“到了周末，約上幾家朋友找個公園扎起帳篷，孩子有了玩伴，大人也能相聚放鬆。”

　　“近幾年，人們對運動、健康、休閑的需求基本都轉移到了城市及周邊，而近距離的戶外運動成為承載這些需求的重要載體。”天貓相關負責人介紹，戶外運動行業呈現新的消費趨勢：基於城市周邊的戶外運動已成為一種社交方式。

　　需求端的變化也給供給端帶來新的信息。朱顯說，戶外運動現在已經成為一種生活方式，同樣的體育消費換一個場景就會帶來不同的體驗。

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